글로벌마케팅 믹스

목차

* 글로벌마케팅 믹스

Ⅰ. 제품계획

1. 표준제품정책
2. 제품변경정책
3. 제품개발정책

Ⅱ. 가격정책

Ⅲ. 촉진정책

Ⅳ. 유통경로

본문내용

시장의 소비자특성, 제품특성, 각국 시장의 마케팅구조, 경쟁적 특성, 기업자체
의 특성 등을 고려하여야 하며, 그런 다음 경제적 기준, 통제기준, 적용성 기준 등을
기업의 장기 목표와 부합하도록 조정하여야 한다. 국제적인 유통은 국내 유통과 비
교해 볼 때 그 비용이 상당히 크기 때문에 유통에서의 이점이 곧바로 해외 진출의
동기가 되기도 한다.
적절한 해외시장진출 방법이 결정되면 마케팅관리자는 현지 유통전략을 설정하여야
하는데, 먼저 마케팅 및 전체 유통경로의 구축에 관한 전반적 전략의 개발과 개입의
정도에 대한 기본적 의사결정을 행한 다음 판매하려는 해외시장국의 유통패턴을 조사
하여야 한다. 예를 들어 상품의 생산에서부터 진출하는 국가의 최종 소비자에게까지
이르는 모든 경로를 직접 관리한다면 철저한 유통 구조의 파악으로 인한 많은 비용이
소모될 것이고, 현지의 중간상을 통하여 상품을 유통한다면 도매상과 소매상의 선정에
있어서 그 상품이나 그 나라 소비 습관에 알맞은 규모의 도매상과 소매상을 선별해야
할 것이다. 그 후 본사와 거래국들 사이를 연결하는 현실적인 유통경로 계획을 수립하
고 활용하며, 이러한 유통경로로 기구를 계속 관리하고 통제하여야 한다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황