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소구광고가 인지적, 감성적, 행동적 차원의 커뮤니케이션 효과가 긍정적으로 나타날 수 있다. 따라서, 성적소구광고는 제품과 표현방식의 적합성이 매우 중요하다.
5. 성적소구광고의 사례
1) 조지아 커피
< 조지아 커피 광고 >
(자료: 조지
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사례분석 및 운용방안 연구, 동국대학교 언론정보대학원 논문, 2006.
김현철, 마케팅 이벤트에 대한 태도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 경영대학원 논문, 2009.
박기연, TV 공익 광고의 광고소구유형에 따
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마케팅 PR(MPR) 사례분석 및 운용방안 연구, 동국대학교 언론정보대학원 논문, 2006.
김현정정동환, 감각충족제품광고의 이미지소구차이가 광고효과에 미치는 영향, 광고연구, 2012.
김충로, SNS 마케팅 특성이 브랜드 이미지와 소비자의 구매의
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마케팅위원회 편저, 『한국형 마케팅 성공사례 Vol.6』, KMAC
2)『위키백과사전』
3)『성공한 세계500대 기업의 경영전략』, 저자 장치진
4) 2007년 03월 27일『한겨례 신문 칼럼』
5)『생활속의 경영학』,저자 장양광 신영사 Ⅰ. 서 론 ······
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마케팅 실천 성공 사례집 Ⅰ>
<마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ>
<마케팅 혁신>
(사) 한국마케팅연구원 2002
<전략적 포지셔닝 이론과 사례>
김진한 지음, 와이미디어
<시장을 창조한 기업들>
에릭 요컴 스탈러 지음, 살림출판사,
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