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1.선도자의 법칙(The Law of Leadership)
더 좋은 것보다 맨 처음이 낫다
★최초 브랜드가 대개 동일 제품의 대명사가 됨
-- Xerox 복사기, Kleenex 화장지, Scotch 테이프
♣어떤 영역에서 선도적 브랜드는 거의 잠재 고객의 기억 속에
먼저
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마케팅은 소비자의 마음속에서 치러지는 전쟁이다. 그 마음속에 들어가려면 돈이 필요하다 . 그리고 일단 들어간 다음에도 그 마음속에 머물기 위해 돈이 필요하다. 많은 기업들이 광고를 소비자의 마음속으로 들어가는 문제의 해결책으로
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마케팅 중심 사고에서 브랜딩 중심 사고로의 전환을 강한 어조로 웅변하고 있다. "법칙 - 해야한다"에 주목하자. 그 브랜드가 처한 상황에 따라 다른 전략을 고려하지 않고 '반드시 따라야 한다'라고 하는 강한 어조는 수많은 반대 사례들과 부
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?’ 속의 치즈가 스스로인 것 처럼 포지셔닝의 저자는 기존에 접하고, 사고하고 있던 경영의 마케팅 관련 시각을 좀 더 확장시켜주었다. 스스로의 Concept을 만드는데 장기적인 안목과 신념을 가지고 주력할 수 있도록 하여야 하겠다.
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마케팅 근시(Marketing Myopia)적 성향의 광고라 할 수 있다. 예상컨대 SM3가 계속적으로 이러한 컨셉을 유지한다면 곧 망할 것이다. (조짐이 보이고 있지만..)
이처럼 본질을 간과할 경우 아무리 좋은 전술을 쓴다한 들 그 효과를 볼 수가 없다.
Posit
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