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소비자가 인터넷을 통해 직접 거래하는 direct 방식 “온라인 완결형 자동차 보험” (인바운드 전략) 소비자의 자발적 가입 유도 1. 주제 선정 사유
2. 환경 분석
3. STP 분석
4. 4P 전략
5. 경쟁 업체의 마케팅 사례 분석
6. 결론, 시사점
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IMC Strategy – Premium Brand 전술
광고: 틈새매체를 활용하여 선호도 구축
인적판매: 보험설계사에게 새로운 명칭 부여
(애니카운셀러, 애니카 컨설턴트, 애니)
→ Royalty 형성
판매촉진:
Anycar membership card
자동
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삼성화재의 SPT분석
1. 시장세분화
2. 표적시장 선택 및 포지셔닝
Ⅵ. 광고전략
1. 브랜드 아이덴티티
2. 광고목표
3. 광고컨셉
Ⅶ. 제공 서비스
Ⅸ. 삼성애니카의 미래지향적 변화
*별첨. 삼성화재 방문 인터뷰-<김태우 대리>
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마케팅 시사점 (광고전략)
1. 현대해상 애니카
◇ 유명 연예인(차태현) 모델 출연.
◇ 보험가입 대상과 비슷한 연령의 모델을 기용
하여 모델과의 일치성 효과를 노림.
◇ 광고 카피가 “국기에 대한 맹세”를 연상시키듯
고객의 자동차에 대해
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애니카 서비스)
1) 기존의 유통단계
2) 현재의 유통단계
8. 재중개화의 장단점
1) 장점
-한곳에서 여러 서비스를 제공받을 수 있다.
-소비자에게 여러 가지 상품을 제공 할 수 있다.
-여러 서비스간에 상호 협력이 가능하다.
-하나의 홍보로인한
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