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커피가 따라오는 효과’를 주면서 많은 판매 수익을 얻고 있다.
제조사
동서식품(맥심)
남양유업(남양)
롯데칠성(칸타타)
제품명
카누
콜롬비아 마일드
로스트 아메리카노
루카
마일드 아메리카노
칸타타
아메리카노 블랙
용량
16g (1.6g*10개)
1
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커피 브랜드를 구축하는 것도 하나의 방법이다. 꾸준한 광고와 시음회 같은 다양한 행사 또는 판촉을 통해 새로운 커피 브랜드를 홍보함으로써 고객들의 인식 속에 자리잡을 수 있을 것이다.
-프로모션전략제안
또한 커피믹스는 대
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프렌치카페”
(2) 스타 마케팅
강동원, 송승헌 등 인기배우를 등장시켜 여심자극
* 특이사항: 스타일리쉬한 용기 디자인 1.Intro
1) Why Premium RTD
2) 3C analysis
2. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
3. 4P mix
1) Price
2) Product
3) P
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,김포공항점
제주오렌지(초콜릿) - 제주점
성우일상(한과) - 본점 ,월드타워점 ,제주점
엘가(초콜릿) - 본점 ,로비점 ,월드타워점 ,김포공항점
- 신라
코롬방 초콜릿 - 제주점, 인천공항점, 김포공항점
- 신세계
코롬방 - 부산점, 김해공항점
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커피 매장의 고급 이미지로 시장을 석권하겠다는 당찬 포부를 밝혔으나,
기존 스타벅스의 된장녀 이미지와 후발주자로서 불리함 때문에 컵 커피 시장에
먼저 진출한 매일 유업의 ‘카페라떼’와 남양 유업의 ‘프렌치 카페’ 에 밀려
시
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Force Model
-산업내의 경쟁
-잠재적 진입
-대체재의 위협
-공급자의 힘
-구매자의 힘
Chapter 4. Industry Prospect & Plan
1.산업전망
-시장규모 및 동향
-공급현황
2.향후계획
-커피믹스시장 진출
-건강기능음료 개발
-수출증대
Appendix. 참고문헌
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동서 맥심로고를 노출할 수 있다. 그리고 그 팀이나 그 팀의 인기선수가 나오는 TV광고, 광고포스터 등을 만들 수 있다. 또 그 팀의 하키경기에 동서커피믹스 현지 소비자들, 캐나다 지사 직원들 등을 초대해서 ‘퀴즈를 통한 커피믹스세트 증
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커피 시장에서 기존의 남양유업은 1위업계인 선발주자 매일유업과 경쟁하고 후발주자인 롯데와 해태를 견제 하기 위하여 ‘악마의 유혹-프렌치까페’의 새로운 광고 커뮤니케이션을 통해 브랜드 인지도를 강화시켜야 하며, 좀더 강화된 프
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제품 소개
<프렌치카페 카페 믹스>
남양에서 출시한 믹스 커피.
프림 속 화학적 합성품인 카제인나트륨을 빼고 무지방 우유를 넣은 것이 특징.
이 점이 화학적 첨가물에 민감한 최근 소비자들에게 강하게 어필하였고, 남양은 이
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것을 알았겠지만 프렌치카페 커피믹스의 시장점유율 추이를 보았을 때 그렇지 못했던 것으로 보인다.
대안평가단계에서는 소비자는 좀 더 몸에 좋은 커피인 프렌치 카페 커피믹스를 선택 했을 것이다. 이는 남양에서 광고를 통해 피시바인의
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