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전략 수립
사회문화적 환경
전통주인 막걸리와 동동주의 선풍적인 인기
인구통계적 환경
주변 서강대 재학생과 신수동의 젊은 주거민
서강대 재학 중인 외국인 어학연수생, 유학생
전통 주점이라는 사회문화적 강점을 지닌 죽마고우 주
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문제정의
Ⅰ. 거시환경
- 경제적 환경
- 사회문화적 환경
- 인구통계적 환경
Ⅱ. 미시환경
- 자사 분석
- 경쟁자 분석
- 고객 분석
Ⅲ. STP 분석
- segmentation & profiling
- Targeting
- Positioning
Ⅳ. 성장전략
Ⅴ. 제품전
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마케팅학회 논문, 2007
<광고사례연구, 설화수 브랜드 이야기, 한방과 한국 전통미를 이용한 프리미엄 브랜드 구축 사례>, 이진용, 이해선, 한국광고학회 논문, 2006 등 1.기업소개
1) 태평양 소개
2) 설화수 소개
2.상황분석
1) 설화수
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전통시장) 의 정의와 현황
2. 재래시장 (전통시장)의 산업구조분석 (5 Forces Model분석)
3. 재래시장의 기존 마케팅 사례분석
(1) 상품권 마케팅전략
(2) 브랜드 마케팅전략
4. 재래시장 활성화위한 마케팅전략 방안제안
(1) 상품권전략 개선
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전략: 신라호텔 사례를 중심으로. 호텔경영학연구, 33(1), 15-32.
- 박소영. 럭셔리 호텔의 지속가능경영 전략: 신라호텔의 ESG 경영 사례 분석. 관광학연구, 47(3), 103-122.
- 이준영, 김민주. MZ세대를 위한 호텔 마케팅 전략 연구: 신라호텔의 디지털
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