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마케팅? 시장초기에는 소비자들의 욕구를 고려하지 않더라도 성공
이런 초기시장에서의 성공은 다음에 닥쳐올 새로운 변화에 둔감하게 함
(최초와 유일의 저주)
* 소비자들의 욕구 및 구매패턴은 다양하기 때문에 항상 떠날준비가 됨
경쟁 기
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를 맞을수 있음
경쟁정도:경쟁은 기업의 마케팅 활동을 자극하고 시장 자체를 확대시키는 긍정적이 측면이있지만 다른 조건이 동일하마뎐 가급적 경쟁이 적은 시장을 선택하는것이 효과적임
\"목표시장을 찾을때 마케팅 근시안에 빠지지 않
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마케팅에 중요한 사회적 요인 : 준거집단과 가족\"준거집단
개인의 마케팅 활동은 다른 집단의 영향력을 많이 받음
준거집단은 소비자 개인이 성격과 행동을 형성하는데 기준이 되는 집단으로, 소비자의 행동에 영향을 미침
대상 소비자들의
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마케팅 활동 가능
- 가격을 변경할 경우 신중하게 결정되어야함
소비자
-원하는 것에 대한 대가로 지불되는 비용
-자신에게 큰 혜택, 가치를 줄 수 있는 경우 ->더 큰 비용을 지불할 마음 있음
-그렇지 않은 경우 더 작은 비용을 지불하기 원
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마케팅을 통해 30대에서
경쟁업체보다 우위를 점하고 있다. 레포트 시장에서 해피캠퍼스 다음으로
큰 규모이며, 전체 시장의 16%의 점유율을 유지하고 있다.
3) 4P 전략
(1)해피캠퍼스 4P
① Product(제품)
- 전문성있는 자료를 표방한다.
- 서식, 디
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마케팅을 위한 소비자 인지도 조사 : 국내브랜드와 해외브랜드의 패밀리 레스토랑을 중심으로, 연세대 생활환경대학원, 200308
오유정, 패밀리 레스토랑 서비스 품질에 대한 소비자 평가에 관한 연구, 청주대, 1997
이유환, 우리나라 패밀리 레
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