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수입맥주들이 최근 10%내외의 감소세를 보이는 것에 비하면 놀라운 현상”이라고 말했다.
하이네켄은 밀러에 이은 국내 수입맥주 2위 제품으로 당초 16강 진출을 염두에 두고 경품마케팅을 벌였던 ICM 코리아측도 예상외의 한국팀 선전에 따른
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맥주 맛 음료다!
가장 기본이 되는 음료
젊은 여성층의 ‘섞어 마시기’ 취향 공략
그 자체만으로도 즐길 수 있는 음료
맥주의 풍미를 최대한 살린 음료
다른 술, 다른 음식과 잘 어우러짐
부담 없는 음료
부담 없는 도수, 부담 없는 가격,
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맥주시장을 보고 제품을 출시했다는 내용 짧게 언급
SEGMENTATION
Market
• 주류시장
• 음료시장
인구통계학적
• 20-30대 여성
• 20-30대 남성
• 40-50대 여성
• 40-50대 남성
• 60대 이상
상
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주류산업협회
ⅱ. 배성태(2003), 국내 주류산업의 경쟁력제고 방안, 위덕대학교
ⅲ. 서희열(2000), 일본 주류업계의 현황과 과제, 그리고 우리 나라 주류업계의 전망, 한국주류산업협회
ⅳ. 양광호(2000), 진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공
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맥주 세상을 들이켜다, 따비, 2010
원융희 / 맥주이야기, 학문사, 2003
이중엽 외 2명 / 모바일 채널을 활용한 협동적인 마케팅 전략 : OB 맥주 신제품 모바일 캠페인, 한국경영정보학회, 2005
이충희 / 국내 맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 경상대
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맥주 문화를 품다, 알에이치코리아
3. 이중엽 외 2명(2005), 모바일 채널을 활용한 협동적인 마케팅 전략 : OB 맥주 신제품 모바일 캠페인, 한국경영정보학회
4. 이충희(2006), 국내 맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 경상대학교
5. 이기중(2010), 맥
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맥주의 약점
(1) 주류 산업의 특수성으로 인한 유통구조의 경직성
(2) 프랜차이즈점의 운영적 측면에서의 문제
4. 마케팅전략제안
(1) 타겟층을 노린 프랜차이즈점의 활성화
(2) 수요량에 맞춘 공급전략 강화
5. Reverse C
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마케팅의 폭넓은 적용, 통합마케팅.
Mullin. B. J., Hardy, S., & Sutton, W. A. (1993). Sport Marketing. Champaign. IL: Human Kinetics. 【 목 차 】
〔 국내 스포츠마케팅의 출현과 발전과제 〕
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벌&패키지 변천사, 2003
◈ 허시명, 한국 소주의 어제와 오늘, 숙명여자대학교, 2008 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 소주의 역사
Ⅲ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 소주의 SWOT
Ⅳ. 하이트진로(진로, 하
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-발효- 미성숙맥주
후발효
여과과정
제품 생산 공정
품질관리실
제조과정에 사용되는 제품들
맥주의 성분
맥주의 재료들
각 국가별 맥주의 종류
맥주를 맛있게 마시는 법
OB 맥주에 대하여
OB맥주 기업
수출현황
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