★★★[마케팅][마케팅론][마케팅marketing 사례][맥주업체 하이트제로의 STP] 하이트제로 STP 전략, 하이트제로 STP 전략 방법, 하이트제로 STP 전략 특징★★★

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목차

1.하이트제로0.00소개
2.STP분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
3.참고자료

본문내용

하이트제로0.00

SEGMENTATION
주류시장
음료시장
인구통계학적
20-30대 여성
20-30대 남성
40-50대 여성
40-50대 남성
60대 이상
상황
회식자리
친한 사람들과의 모임
다이어트 중
임신 중
추구편익
가격
맛
칼로리
알코올 도수

TARGETING
낮은 칼로리를 추구하는
섞어마시기를 좋아하는
독한 것을 싫어하는
가벼운 술자리를 즐기는

TARGETING
Why 20-30대?

새로운 음주문화를 이끄는 중심 계층
인터넷(SNS)을 이용한 정보소통이 활발
편안함과 재미를 추구

Why 여성?

취하는 술자리< 즐기는 술자리
술의 독한 맛 < 가벼운 맛
다이어트에 대한 관심 높음

POSITIONING
하이트제로는
맥주 맛 음료다!
가장 기본이 되는 음료
젊은 여성층의 ‘섞어 마시기’ 취향 공략
그 자체만으로도 즐길 수 있는 음료
맥주의 풍미를 최대한 살린 음료
다른 술, 다른 음식과 잘 어우러짐
부담 없는 음료
부담 없는 도수, 부담 없는 가격, 부담 없는 칼로리

키워드

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