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공산당 간부曰 "이 술을 마신 사람은 이미 성공한 사람이다". 1. 칭따오 도량의 발전을 위한 제언
2. 중국의 氣 열풍
1) 건강을 위한 기공 (1954~1965년)
2) 문화대혁명과 기공말살 정책 (1966~1976년)
3. 칭따오 마케팅
4. 양꼬치와 칭따오맥주
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주류공업협회 www.kalia.or.kr
- 매일경제신문 www.mk.co.kr Ⅰ JINRO 소개
1. JINRO
2. 성장과정
Ⅱ 성공사례
1. 진로소주의 일본진출
- 일본시장 환경 분석
- 경쟁상황
- 일본소주시장에서의 진로(일본시장진출 현황)
2. 일본시
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주류(酒流)가 아닌 주류(主流)
5. 막걸리의 세계화
6. 막걸리 세계화를 위한 개선 및 발전방향
1) 명칭의 단일화 급선무 (탁주, 막걸리 명칭의 단일화)
2) ‘막걸리 세계화’는 과학화가 뒷받침 되어야 한다.
3) 세분화된 막걸리 규격 제정
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마케팅, 한국학술정보 2012
설수영, 김예기 저, 스포츠 경제학, 오래 2011 1. 효용과 무차별곡선
1) 효용
2) 재화의 종류
(1) 정상재와 열등재
(2) 경제재(economic goods)와 자유재( free goods)
(3) 내구재와 비 내구재
(4) 대체
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Ⅰ. 국내 수입맥주 시장 규모
삿포로맥주가 국내에 입성키로 한 것은 수입맥주 시장이 급격히 커지고 있어서다. 관세청에 따르면 지난해 맥주 수입액은 3715만달러로,1999년 194만달러에 비해 19배로 증가했다.
위의 그림은 수입맥중의 시
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수입맥주 시장은 전체 맥주 시장에서 차지하는 점유율이 3%정도 밖에 되지 않기 때문에 성장 가능성이 크다고 볼 수 있다. 또한 국내 고객들은 수입맥주를 마심으로서 향상된 만족감을 느끼기 때문에 고객들의 다양한 요구를 충족시킬 수 있
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수입맥주 세금 : 맥주 수입 관세 30% + 맥주 자체의 주세 72% + 주세의 30%인 교육세
+ 부가세 10%) > (국내맥주 세금 : (원료 수입)관세 + 부가세) = 높은 마진율 확보
② 소비자들에 대한 이해문제
(본 마케팅 방식의 핵심은 ‘무지’에
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STP전략수립
1. SEGMENTATION
2. TARGET MARKET
3. PRODUCT POSITIONING
4. MARKETING PROGRAM(4P'S)
1. PRODUCT
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
5. 판매후 고객관리
6. 하이트 마케팅 성과
1. 성과
2. 최근 하이트 수상실적
7. 향후전략
8. 결론
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맥주, 삼겹살과 소주를 먹는 것처럼 여가생활의 일부분
⇒ 가정문화의 일부
한국인과 떼려야 뗄 수 없는 주류문화
한국 사회에서 음주는 단순하게 ‘술을 마신다’는 의미가 아니라 일상생활의 일부분으로 받아들여짐 1. What is Kloud?
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맥주와 삼계탕
병맥주 시장의
새로운 첨가맥주 공략법
국내주류문화의 변화
◉ 전체 주류시장 축소로 인한 틈새시장 공략
◉ 국내외 맥주시장의 경쟁강화
◉ 새로운 병맥주제품의 개발 필요
◉ 건강에 대한
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