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-SUMMARY-
What in the world is “CATERPILLAR”?
Then, what does Caterpillar do?
What was its problem?
How did Caterpillar overcome the attack?
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<Strengths>
Market fundamentals
Customer service
Reputation
R&D, Technology
Dealership network
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. What in the world is “CAT
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중장비 산업특징
발전단계의 산업형태
막대한 시설투자 필요
세계대전 전후 비약적 발달
환율의 변동
美國
베트남전에서 패전
제1,2차 에너지파동
소련과의 냉전체제
日本
2차세계대전에서 패전
계속적인 발전 중장비 산업의
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New Possibilities
* 사례 3 : 유니레버 Dove의 Real Beauty 글로벌 마케팅 캠페인
* 사례 4 : IBM, 브랜드 위기의 순간,
Communication을 통한 성공적인 대전환
* 사례 5 : 캐터필러, 세계최대 건설장비업체 브랜드 One Voice 캠페인,
선도적 지위 확대
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노력은 기업차원에서도 하는 것이겠지만, 봉제완구 시장만이 아닌
캐릭터 산업으로 , 국내의 다양한 분야 접근으로 매출을 유도할 수 있도록 노력해야 할것이다. 1. 선정배경
2. 기업소개
3. (주)오로라월드 마케팅 전략
4. 결론
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캐터필러)
: 뛰어난 가격
-가격에 비해 높은 혜택(사례:맥도날드)
저렴한 가격의 제품을 공급하는 기능적인 브랜드라는 위상을 유지하는 것은 곧 운영의 효율성이라는 가치창출 방식
기능적인 브랜드는 소비자들이 음식,
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