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매체 전략
▣ 매체 목표
- 신제품 인지율과 선호도를 통하여 프로스펙스 전 제품의 선호도를 높인다.
- 도달범위 : 전체 표적소비자의 80%
- 도달빈도 : 평균 4회
▣ 매체별 장점 활용 -> 전략적 Media Mix -> Synergy 창출
- 매체계획의 수립
- 매체
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① 실용적 자기표현과 스토리텔링
- 자기소개서와 로드맵을 중심으로
1.실용적 자기표현의 의미
2.실용적 자기표현의 과정
3.실용적 자기표현의 효과1: 정체성의 확인과 개성의 발견
4.실용적 자기표현의 효과2: 미래에 대한
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마케팅 전략 333 (SP 마케팅 연구소), 2006. pp.231~223
3. 결론
1) 결과의 종합
마케팅 전략의 원리는 응용범위가 넓어서 우리가 살아가는 데에도 적용될 수 있는 생활이다. 시장에서 자신의 브랜드를 알리고 매출을 올리고 글로벌 브랜드로 성장 등
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, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999 1. 광고 계획과 마케팅 계획
2. 전략적 마케팅 계획(Strategic Marketing Planning)
3. 광고계획
<참고사례>
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광고론, 한국방송통신대학, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999 1. 광고 계획과 마케팅 계획
2. 전략적 마케팅 계획(Strategic Marketing Planning)
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커뮤니케이션 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
(4) 박카스의 브랜드 컨셉
(5) 박카스의 브랜드컨셉의 평가
(6) 박카스의 광고목표
6. 매체 전략
(1) 매체환경분석
(2) 매체기획
(3) 매체목표
(4) 매체전략
7. 효과예측 및 평가
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브랜드를 성공적으로 포지셔닝 시키기 위해 좋은 이미지의 형성, 고객과 시장으로부터의 구매의향을 높이는 등 다양한 SP기능들을 통합하여 극대화 시키고 있다. 특히 4대 매체 광고와의 일관된 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략 수행으로 광
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브랜드를 성공적으로 포지셔닝 시키기 위해 좋은 이미지의 형성, 고객과 시장으로부터의 구매의향을 높이는 등 다양한 SP기능들을 통합하여 극대화 시키고 있다. 특히 4대 매체 광고와의 일관된 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략 수행으로 광
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Marketing Communication Mix
2. Communication Process에 대한 개관
3.마케팅 커뮤니케이션 활용 사례
-베스킨라빈스와 나뚜루의 IMC활용사례비교분석-
1) 광고분석
2) 광고컨셉 분석
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마케팅 특성
2. 마케팅 과정
1) 마케팅 조사 및 분석
2) 표적시장 선정
3) 상품개발
4) 마케팅 목표 설정 및 세부 프로그램 개발
5) 홍보
6) 마케팅 실행 및 평가
3. 자원개발 방법
1) DM(daily mail)
2) 이벤트
3) 대중매체 광고
4)
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