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직접‧간접적으로 영향을 미칠 수 있는 내부 vs 외부 영향요인 들의 집합을 의미함
“외부 환경”은 일반환경(거시환경)과 과업환경(미시환경) 마케팅 환경분석
전략의 개념 및 수준
전략적 마케팅 계획에서 중요한 부분들
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마케팅 개념
5) 사회적 마케팅개념
4. 전략적 계획과 마케팅관리
1) 기업 환경 분석(SWOT)
2) 사업 포트폴리오 설계
3) 마케팅 믹스의 개발
5. 마케팅 환경
1) 마케팅 환경의 정의
2) 기업의 미시적 환경요인
3) 기업의 거시적
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마케팅 전략을 수립하느냐에 따라서 각 국가별, 지역별, 사회계층별 포지셔닝이 달라질 것이다. 각 국가의 문화나 관습을 잘 파악해서 그에 대한 마케팅 전략을 펼쳐야 하며, 그 지역이 중요시 하고 관심 있어 하는 부분에 대하여 집중적인 마
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환경
1. 절대적으로 낮은 임금
2. 열악한 근로조건
Ⅷ. 사회복지기관의 재원확보 전략
1. 재원확보 전략
1) 클라이언트(서비스 이용자)에 대한 마케팅
2) 정부보조금과 계약의 확보와 관리
3) 기부자의 확보와 개발
2. 자원개발 기법
Ⅸ.
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거시적 정치위험
2. 미시적 정치위험
3. 정치적 위험의 체계적 유형화
1) 정부의 규제정책
2) 경영의 현지화 요구
3) 자본의 현지화 요구
4) 자산의 손실위험
B. 정치적 위험의 평가
I. 정보원
II. 정치적 위험의 분석방법
III. 정치적
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마케팅 계획 수립
(1) 마케팅상황 분석 : 마케터는 우선 마케팅활동의 초점이 되는 잠재고객들이 '원하는 바'나 구매행동 특성의 현황 및 변화추세를 분석 둘째, 자신의 마 케팅활동과 관련된 외부적 환경요인들의 현황 및 변화추세를 분 석해
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마케팅혁신도 가능할 것이다.
참고문헌
권계은(2008), 기업의 마케팅 제휴가 기업의 수익성에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교
김득곤(2003), 기업과 마케팅환경 변화에 따른 디자인 심화 교육에 관한 연구, 용인대학교
김동현 외 1명(2011),
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마케팅 환경을 형성하는 키 요소들)
2.국가별 마케팅의 뚜렷한 차이점
ㄱ.언어
ㄴ.미학
-디자인
-색채
-음악
ㄷ.종교
3.각 국가별 마케팅 환경
ㄱ.중국시장의 마케팅
- 중국시장 환경분석
ㄴ.인도시장의 마케팅 특성
- 인도시장 환경
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환경분석
1) 문화적 환경요인(거시적)
2) 문화적 환경요인(소비자)
3) 정치 ․ 법률적 환경요인
4) 기술적 환경변화
5) 지리적 환경요인
7. SWOT분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
8. 마케팅 전략
1) 상품화 계획
2) 광고
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, 전략적 기획의 전제로서의 환경분석에 대하여 설명하시오.
목차
서론
본론
1, 기획의 개념과 본질
2, 전략적 기획의 이해
3, 전략적 기획의 전제로서의 환경분석
1) 거시적 환경분석(PEST)
2) SWOT 분석
결론
참고문헌
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