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광고 효과를 통한 마케팅에서 벗어나 이벤트 행사를 통해 소비자에게 간접적으로 신선한 기업 이미지를 형성하는 마케팅을 통해 소비자에 친숙한 브랜드로 다가가는데 노력했다. 이 파리바게트 마케팅 전략은 여러 업종에서 벤치마킹을 시
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대한 평가는 주관 개입 개인 편차 큼
가격은 유통에서의 편차 큼
∴ 차별화는 이미지 요인에서 찾는 것이 바람직
이미지 요인에 근거한 차별화를 위해서는 마케팅활동 필요 전략 PPROACH
커뮤니케이션 전략
매체전략
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브랜드는 곧 전략마케팅이자 기업이미지라고 할 수 있으므로 앞으로 좀 더 많은 관심을 갖고 연구, 개발, 그리고 지속적인 관리가 필요할 것이다.
실질적인 핵심 아이덴티티 마련
그리고 브랜드이름과 광고에 매달리지 말고 처음부터 기업브
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마케팅 활동을 벌이면서도 이번 월드컵 스폰서십에는 참가
하지 않았다.
그러나 PDP, LCD프로젝션 TV브랜드인 엑스캔버스 광고에서 골을 넣고 환호하는 선
수의 눈에서 흘러내리는 눈물을 포착, \'당신은 그 차이를 압니다. \'라며 선명한 화질로
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광고］
경쟁브랜드를 직접적으로 혹은 간접적으로 거명하여 몇 개의 제품속성에 대하여 자사브랜드와 경쟁브랜드를 비교하는 광고. 대부분 일면적 광고로써 자사제품의 강점과 경쟁제품의 약점만을 부각시킨다.
［직접비교광고］
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brand.com/ 1. 기업소개
1) 기업개요
2) 연혁
3) 조직구조
2. 환경분석
1) 시장분석
2) 경쟁환경분석
3) SWOT분석
3. 글로벌 마케팅 전략
1) STP전략
2) 4P전략
4. 글로벌 브랜드 및 광고홍보 전략
1) 브랜드전략
2) 광고전략
3) 스포츠마케
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고찰
1. 이론의 배경
1) 기본 개념
(1) 고객 만족도, (2) 관여도
2) 선행연구
2. 브랜드 별 SWOT 분석
Ⅲ. 연구모형 및 가설 설정
1. 연구문제
2. 연구모형
Ⅳ. 조사방법
1. 연구 방법
2. 설문지 구성과 측정
3. 통계분석
Ⅴ. 분석결과
1. 만
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마케팅 (Day Marketing)의 배경
1. 데이(Day)의 개념과 특성
-데이의 정의
-데이의 종류
-데이의 특성과 효과
2.데이마케팅(Day Marketing)의 개념과 특성
-데이마케팅의 개념
-데이마케팅의 종류
-데이마케팅전략
3. 연구에 대한 가설 및 문제점
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브랜드를 사용하고자 하는 주민, 자영업자, 법인에 대한사용허락 →브랜드 사용수수료 징수
* 지방자치법 제 127조, 제 128조
간접수입(브랜드파워에 의한 보이지 않는 수입)
브랜드의 상징성에 의한 관광 및 문화사업 홍보효과
자치단체의
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올 월드컵을 계기로 전년대비 35%의 매출 신장을 이루는 등 무한한 성장 가능성을 확인했다\"며 \"혁신적인 제품과 공격적인 마케팅을 통해 한국 최고의 스포츠브랜드로서 입지를 넓혀나갈 것으로 확신한다\"고 말했다.
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