|
광고심의논문선비, 한국광고자율심의기구(1998)
A.E.코트니·T.W.휘플작 - 성표현 광고와 규제, 나남출판사(1990) Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고윤리의 개념
1. 현대 사회에서의 광고의 역할과 영향력
2. 변화하는 소비자 의식과 마켓팅환경
Ⅲ. 광고의
|
|
|
브랜드 관리 조직을 집중화하라
5. 브랜드에 대한 지식과 마인드를 가지고 책임을 질 수 있는 CBO를 만들어라
제 Ⅲ 장 브랜드가 강한 회사가 되기 위한 브랜드 전략차원의 조건
1. 승부 브랜드를 선택하여 집중하라
2. 간접 브랜드 확장을
|
|
|
브랜드 간 과당경쟁을 초래 수 있으며, 이는 매출액 대비 마진률에 영향을 미칠 수 있어 이러한 요인은 점주에게 민감한 반응을 일으킬 수 있다. 좀 더 부가가치가 높은 케이크류와, 선물류, 아이스등 기타 상품에 대한 마케팅도 함께 보완할
|
|
|
마케팅 분석
☐ SWOT분석
1. Strengths
2. Weaknesses
3. Opportunity
4. Threats
☐ STP
아시아나항공과 대한항공 광고캠페인과 브랜드 이미지 비교
1. 아시아나 항공
2. 대한항공
3. 결론
< 광고 전략 비교 >
1. 아시아나의 광고전략
2. 대한항
|
|
|
마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 에뛰드 마케팅 전략
1) 에뛰드하우스 광고분석들(코스메틱브랜드)
기존 광고들
2) 에뛰드 하우스만의 차별화된 광고
3) 광고에서 제시하는 삶의 방식
|
|
|
브랜드 조사 결과
3 경쟁사 분석
3-1 경쟁사 분석 (1)
3-1 경쟁사 분석 (2)
3-2 경쟁사 광고 분석
3-3 OOO 광고 분석
4 제품 분석
Ⅱ SWOT 분석
Ⅲ 마케팅 당면 과제
Ⅳ 광고전략
1 광고목표
2 목표소비자
3 브랜드 컨셉트
4 표현전략
4-1 표
|
|
|
광고 활동에 치중한다. 매체믹스시 협찬 등 다소 간접적인 광고비는 줄이고, 매체별 효율을 고려하여 집행한다.
참고문헌
김훈철 외 / 불황을 이기는 생존 마케팅 전략, 사민서각, 1998
강기춘 / 경기변동의 이론 및 실증연구방법애 관한 고찰,
|
|
|
5 장. 기업의 문화마케팅 기대효과
1.기업 이미지 제고 효과
2.차별화 효과
3.매출증대 및 판촉효과
4.시장 세분화 효과
5.섭외 효과
6.광고 효과
제 6 장 . 문화 마케팅 역효과
1.신정아 사건
2.한류 효과의 퇴색
제 7 장. 결 론
|
|
|
브랜드인지도에서 어려움을 겪던 카페베네는 시트콤 ‘지붕뚫고 하이킥’의 협찬사로 나오면서 PPL마케팅(특정 기업의 협찬을 대가로 영화나 드라마에서 해당 기업의 상품이나 브랜드 이미지를 끼워넣는 광고기법)을 전개하였다. 이에 카페
|
|
|
마케팅에 필요한 실증적인 소비자 데이터를 마련
문헌 고찰 및 연구 문제
문헌 고찰
구전은 특정 제품이나 브랜드, 서비스에 관하여 소비자들이 상업적 이해관계를 고려하지 않고 비공식적인 대화를 통해서 직간접 경험에 대해 긍정적,
|
|
메뉴펼치기
