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브랜드 배치에 대한 평가적 태도\", 중앙대 광고홍보 연구소
- 한겨레 신문(1998. 9 .15)
- 인터넷신문 Newsboy (2001. 2. 16)
- 김기태(1997) 영화흥행을 위한 마케팅, 서울 : 삶과 꿈, p145 1. 서론
-PPL에 대한 이해
2. 본론
1. 정의 및 유래
2. 새로
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마케팅은 훌륭한 수단이 될 수 있으나 효과의 극대화를 위해서는 목표 설정과 적절한 이벤터 선정, 성과에 대한 정확한 평가와 같은 체계적인 운영시스템의 정비가 요구된다.
4. 참고문헌
1) 맹욱. \"대중매체 간접광고(PPL)가 고객구매행동과
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브랜드들은 홍보효과를 얻었다고 한다. 비록 방송법에 의해 금지되고 있지만, 제작비와 홍보효과라는 측면에서 PPL은 제작사와 광고주 모두에게 쉽게 이겨낼 수 없는 유혹의 손길이 아닐 수 없다. 또한 zapping이 심화되고, 뉴미디어의 발달로 Ti
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브랜드를 판매하는 것에 비해 코카콜라는 콜라(코크)라는 제품을 판매하는 셈입니다. 따라서 코카콜라는 이러한 코크라는 애칭을 코크플레이 등 마케팅 전략으로 활용하고 있습니다.
이 과제를 통해 코카콜라에 대해 자세히 알아보면서 우
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엔터테인먼트 산업과 브랜드 마케팅
Al Lieberman Patricia Esgate(2003), 엔터테인먼트 마케팅 혁명, 도서출판 아침이슬, pp 5~468
Bernd H. Schmitt(2002), 체험마케팅, 세종서적(주), pp 5~63
http://www.brandcareer.com
http://www.kmarketing.co.kr
http://www.lgeri.co.kr
http://kin.nav
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광고홍보대학원]
국회도서관
1) 소비자의 블로그 소비자정보 활용과 생산/ 윤명애
2) 블로그 광고 확산의 구전 효과와 혁신성, 활동성에 의한 조절 효과에 대한 연구/ 조웅현 ■ 문제제기
■ 이론 (추가된 이론)
■ 블로그라는 매체가
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마케팅이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구-브랜드 홍보대사를 중심으로, 2009
○ 박은아, 양윤. 노출빈도와 선험 브랜드태도에 따른 간접광고(PPL) 효과. 2013
○ 김우실, 오경남, 이영희, 조강옥. 스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위
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PPL은 유행을 창조
6. PPL의 문제점
1) 관객반응의 예측불허
2) 열악한 PPL 전문대행사들의 여건
3) 소비자의 구매행동 조장과 위화감 조성
4) 타 매체에 비하여 높은 비용
5) 방송위원회의 \'간접광고\' 제재
6) 적은 제작비, 낮은 수준의 작품
7)
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엔터테인먼트 마케팅의 개념
Ⅲ. 엔터테인먼트 마케팅의 유형
1. 광고
2. PPL(Product Placement)
3. Free Plug-In
4. 공동 프로모션(Joint Promotion)
5. 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)
6. 브랜딩(Branding)
Ⅳ. 엔터테인먼트 마케팅의 성공요소
1. 올바른 컨
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브랜드자산 형성과정에 관한 연구. 한국마케팅과학회.
김유경(2004). 국가브랜드이미지와 광고의 역할에 관한 전략적 고찰. 동서언로.
염성원 외(2003). 한국의 국가이미지 제고활동 현황과 인식에 관한 연구. 홍보학 연구.
김유경(2004). 브랜드
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