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1. EXR의 브랜드 런칭 당시의 상황
-휘트니스 ·다이어트 열풍
캐주얼 브랜드의 하향세
: 출근복의 캐주얼화
소비자들의 욕구 다양화
스포츠 브랜드의 영역확대
: 각종 브랜드의 스포츠라인 출시
트레이닝룩 확산(합리성, 활용성)&
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RIDER JACKET 2010 LIMITED EDITION
락+시크+스포티한 스타일
피트(Fit)되는 절개라인을 강조
3D 패턴
신축성 소재(폴리스판)사용
천연가죽 본연의 느낌강조
네온윈드 브레이커(neon wind breaker)
베이직 & 스포티한 감성
애쉬드(Ashed)한 컬러를 사용
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EXR ?
연혁
2001.8 EXR KOREA (주) 설립
2002.1 갤러리아 백화점 패션관 EXR 1호 매장 오픈
2004.10 EXR브랜드 매출 1,000억 돌파
2005.4 EXR JAPAN 설립
2005.5 EXR London Design Center 설립
2005.8 EXR CHINA 설립
2007.4 중국 100호 매장 돌파
2008. EXR CHINA 상해 물류
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EXR 선정이유
-EXR은 중국 진출 2년 8개월만에
100호점 매장을 오픈하므로써
국내 패션브랜드 중 최단기록 경신.
-콴시(관습)를 중요시하는
중국에 “캐포츠”라는 새로운 개념의
상품을 어떠한 전략으로 중국에 선보였는지
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마케팅 들이라고 할 수 있다.
이러한 마케팅은 2004년을 기점으로 변화를 가지는데, 컨버스가 존재하던 시절에는 자유로움을 주제로 광고를 실시하였고, 주로 청소년층을 대상으로하는 광고를 시행하였다. 이러한 컨셉의 광고는 청소년들에게
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