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riskiest growth strategy
2. 제품수준에서의 마케팅 계획
제품시장 정의
제품목표의 결정
마케팅전략의 수립
시장세분화
표적시장 선정
제품포지셔닝의 결정
마케팅 믹스의 개발 1. 전략적 마케팅계획
2. 제품수준에서의 마케팅 계획
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마케팅전략
1) 표적시장전략
2) 구체적 마케팅업무에 대한 조정과 통제 1. 경영전략(또는 전략적 시장계획)의 의미
2. 기업수준의 전략
3. 사업부단위의 전략
4. 기업사명의 결정
5. 전략사업부(SBU: Strategic Business Unit)의 의미
6. 기
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마케팅 계획 수립
(1) 마케팅상황 분석 : 마케터는 우선 마케팅활동의 초점이 되는 잠재고객들이 '원하는 바'나 구매행동 특성의 현황 및 변화추세를 분석 둘째, 자신의 마 케팅활동과 관련된 외부적 환경요인들의 현황 및 변화추세를 분 석해
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마케팅 조직을 SBU체제로 전환(2010)
-해외시장 공략 가속화
기업 소개 –초코파이의 탄생
해외 진출 배경과 현황
1990년대 중국, 러시아, 베트남을 시작으로 일차적인 해외 진출의 단계를 밟음.
2012년 현재 약 60개국에 수출을 하고 있음
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마케팅활동의 성과를 통제하는데 사용되는 기준들은 주로 SBU와 개별시장 수준에서 수립된 목표와 전략으로부터 도출
• 기업은 사업목표와 제품시장별 마케팅전략의 개발과정에서 수익성, 시장점유율, 그리고 매출에 대한 기대치를
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