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업
2 브랜드 소개
● 더페이스샵(TheFaceshop) 마케팅 분석
1 시장환경 분석
2 TOWS 분석
① 강점
② 단점
③ 기회요인
④ 위협요인
3 시장세분화
4 포지셔닝
5 마케팅 믹스 (4P)
① Product
② Price
③ Promotion
④ Place
● 결론
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1. 기업미션
건강한 삶을 위한 건강한 마실거리 창출 1. 기업미션
2. 시장정의
3. TOWS 매트릭스 분석
4. TOWS 매트릭스 결과
5. 시장세분화 매트릭스
6. Positioning
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)
제약회사의 기본 정의 = 약의 제조
<약의 제조 목적>
1) 환자의 치료
2) 일반인의 질병 예방
3) 건강 증진 1. 기업사명의 정의
2. 시장 정의 및 제품의 위계
3. TOWS분석
4. 전략의 선정
5. 시장 세분화
6. Targeting
7. Positioning
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TOWS분석에 따른 마케팅전략 대안
유필화·김용준·한상만, 현대마케팅론 4판, 박영사, p. 117
TW
OW
철수전략
제품/시장 집중화전략
핵심역량 강화전략
전략적 제휴
TS
OS
시장침투전략
제품확충전략
시장기회 선점전략
시장/제품 다각화전략
[그
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TOWS 분석
Ⅱ. STP
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
Ⅲ. 5P
① Price
② Product
- 브랜드 런칭
- Quality
- R & D
③ Place
- 지역별 유통방식 세분화
- 유통경로 방식의 선정
- 백화점 유통
④ People
- 기업 문화의 혁신
- 중국 현지 마케
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