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브랜드 괴담 (Brand Failures) / matt haig 지음/ 지아이지오 / 2003.11
-관계가치경영 / 로버트 E.웨일랜드, 폴 M.콜 지음/ 신영석 번역/ 세종서적 / 1998.11
-평범한 사람들의 아주 특별한 생각 / 자운영 지음/ 세시출판
-Marketing is... war(피 말리는 마케팅) /
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마케팅 4P전략
- Product
지역, 쇼핑, 여행·레저, 컬처·키즈, 중고마켓으로 크게 구분되어 있다. 특징적인 부분을 살펴보면 프라이빗라운지라고 하여 명품을 취급하는 곳이 따로 있는데 명품브랜드의 물품뿐만 아니라 bar나 프리미엄리조트 이용
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마케팅 포지셔닝 개념
3. 이마트의 마케팅 사례 분석
(1) 고객 편의성을 높이기 위한 전략
(2) 차별화된 마케팅 접근
(3) 신선식품 판매 촉진 방법
(4) 프라이빗 브랜드 활용 방안
(5) 한국 시장에 적합한 전략
4. 이마트의 미래 발전
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CRM 구현 방안에 관한 연구/최규성/2004
-. CRM도입에 관한 사례 연구/이홍구/2003
-. e-CRM의 성공요인 및 사례분석/송선화/2006
-. 고객 관계 관리를 통한 은행의 수익성 제고 방안 :국민은행의 프라이빗뱅킹 구축사례를 중심으로/정남용/2003
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마케팅연구, 2001.
장시원, 소셜커머스 환경에서 마케팅믹스(4P) 요인의 고객만족 및 재구매의도와의 관계, 전남대학교 대학원 논문, 2014.
장향용, 소셜커머스 상품이 브랜드 명성 및 구매의도에 미치는 영향, 가천대학교 대학원 논문, 2013.
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마케팅 전쟁에서 승리할 수 있다.참고자료<소비자행동론-마케팅 전략적 접근> 이규현 경문사
<소비자행동의 이해> 박승환 도서출판 대경
LG경제연구소 http://www.lgeri.com 들어가며
본문
1. 소비자행동이란?
2. 구매의사결정과정
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마케팅 활동 통합
5. 기업 이미지 축적의 기능 : 브랜드의 역사를 공유
6. 맞춤의 기능 : 서비스 품목별 맞춤
7. 식별의 기능 : 브랜드 아이덴티티의 구축
8. 차별화 기능 : CITI 은행만의 차별점의 강조
9. 자산적 기능 : 브랜드 자산의 구축
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마케팅 접근법은 회원제 모델, 대량 구매 전략, 프라이빗 브랜드, 제한된 품목 수 등의 요소를 통해 소비자에게 가치를 제공하며, 시간이 지날수록 경쟁력을 갖춘 운영 방식을 확립하고 있다. 고객과의 신뢰 관계를 바탕으로 한 서비스는 코스
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마케팅 강화, 프리미엄 고객 마케팅과 경험 중시의 촉진 전략을 통해 지속 성장을 도모하고 있다. 최종적으로, 글로벌 경제와 사회문화적 변화에 민감하게 대응하며, 디지털 혁신과 고객 맞춤형 서비스에 집중하는 전략적 방향이 향후 신라호
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관리 접근법
8. 해외 진출 전략 분석
9. 프라이빗 브랜드의 전략적 활용
10. 마케팅 믹스 4P 전략
(1) 제품 전략의 혁신
(2) 가격 전략의 다각화
(3) 유통 전략의 최적화
(4) 촉진 전략의 효과성
11. 이마트의 미래 지향적 발전 방향
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