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이마트 개관
(2) 신세계 이마트의 중국 진출 사항
2. 이마트의 시장 현황 및 시장분석
(1) 영업실적
(2) 경쟁업체
(3) 시장동향
(4) 서비스의 특성
(5) 유통의 특성
(6) 고객의 특성
3. 현지 마케팅 현황 및 문제점
(1) 서비스 전략
(2) 브랜드
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전략
2-3-1. 독자적 브랜드 개발
2-4. 「뉴스타광학」 STP전략
2-4-1. 시장세분화
2-4-2. 표적시장의 결정
2-4-3. 제품 포지셔닝
2-5. 「뉴스타광학」 마케팅믹스전략
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이마트의 마케팅전략에 관한 사례분석, 한국마케팅학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이마트(E마트)의 개발배경
Ⅲ. 이마트(E마트)의 경영지표
Ⅳ. 이마트(E마트)의 경제성
Ⅴ. 이마트(E마트)의 경쟁력
Ⅵ. 이마트(E마트)의 물류혁신
1. E－MART 물
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진출, 가장 존경 받는 기업 1위
2003년 가장 존경 받는 기업’ 1위
2005년 4위 소개
- 선정이유
- 연혁
- 경영이념
- 진출 현황
성공 전략
성공 사례
- 영국, 중국, 일본
실패 사례
- 독일, 한
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형태
-일본진출과정의 SWOT분석
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunities
(4) Threats
- STP 전략
-해결방안 & 전략
(1) McDonalds와 합작투자
(2) 표준화된 전략 일본시장에 도입
(3) 대점법 개정에 대한 노력
(4) 제조업자와 직접 거래
-시사점
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마트는 지역별 특색이 고려되지 않은 채 획일적인 마케팅이 이루어지고 있다. 각 지역의 특색을 살려서 그것에 따른 마케팅을 활용하는 것이 중요할 것이다.
<참고자료>
www.lotte.co.kr
company.lottemart.com
www.seri.org
www.retaildb.co.kr
www.retailnews.co.
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경영 특성
1. 점포개발
2. 운영형태
3. 취급 상품의 특징
Ⅴ. 대형할인점의 문제점
1. 상품의 구색면
2. 저원가 운영
3. 매장형태 및 다점포면
Ⅵ. 대형할인점의 현황 및 사례
1. 현황
2. 사례
1) E-마트
2) 킴스클럽
3) 하나로 클럽
4) 한
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마케팅 활동을 통해 새로운 이미지를 구축한다. 즉 TV나 대중매체를 이용, 적극적인 홍보로 그 전 월마트의 부정적인 이미지를 벗어나 새로운 이미지로 고객들의 마음속에 자리매김한다는 것이다. 또한 판매 촉진활동도 소홀히 해서는 안된다
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이마트는 할인업계의 선두로 인식되고 있다. 반면 이마트몰은 고객인지도가 없기 때문에 고객인지도를 높이기 위해서 과감한 마케팅의 수행이 필요하다.
2) 해외시장 진출 : 이마트는 중국 상하이에 점포 두 곳을 추가로 개설키로 하고 2010년
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월마트는 소비자로부터 충동구매유발과 구매의욕을 높이는 디스플레이를 전개하였고, 그에 비해 이마트는 동선이 너무 작아 쇼핑하기 불편하고 제품의 진열 공간이 작아 다른 제품과 식별하기 어렵다.
경영 촉진 전략 (가격할인행사, 사은
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