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이마트 김대식 과장은 \'한국 소비자들은 자신의 눈높이에서 너무 벗어난 곳의 물건은 잘 고르지 않는 특성이 있는데, 이를 외국계는 무시했다\'고 지적했다.
[월마트의 한국시장 진출 실패요인 요약]
* 뒤쳐진 점포 선점
* 점포 출점경쟁에서
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진출에 대한 신중한 사전 검토 없이 무턱대고 진출했다가 실패하는 기업의 사례가 많다. 현재 이마트는 상하이에 매장 1개를 운영하고 있고 이를 중심으로 중국 대도시에 8개 이상의 점포를 새로 열 계획이다. 이마트 상하이점은 97년 2월에 진
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이마트 자료”, 「Company Update」, pp.1-25.
정기만ㆍ오몽천, 2011, “한국 대형마트의 중국진출 전략연구”, 「한국산학기술학회 춘계
학술 논문집」, pp.1013-1016.
정연승, 2001, “국내 할인점시장 현황과 성장전략”, 「유통비즈니스리뷰」, 제2권,pp
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중이다. 회와 초밥의 경우 만든지 4시간 이전 상품만 취급한다. 이마트 측은 “제조업체가 정한 유통기한을 이마트 자체적으로 2분의 1로 단축 운영한다”면서 “선도에 문제가 있다면 100% 환불제를 실시 중”이라 말한다. 바로 이 점이 오후 5
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마트 기업소개
(1) 이마트 기업비전과 경영철학
(2) 이마트의 기본전략방향
2. 이마트 주요사업의 내용
3. 이마트의 성공비결
4. 이마트 3C분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 고객분석 (Customer)
(3) 경쟁자분석 (Competitor)
5. 이마트의 중국진출
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중국인의 특성상 마트의 입지는 상당히 중요하고 매출의 성패를 판가름할 수 있다. 최적입지를 선정하고 고급스러운 매장분위기를 유지하면서 저렴한 가격을 추구한다면 이마트는 중국인의 가까이에 스며들 수 있는 충분한 경쟁력을 가질
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진출
국내 업체간 경쟁 치열
- 영업환경의 악화 HomePlus, LG-Mart, 농협 하나로 마트
새로운 시장 개척의 필요성 확대
- 유통세계화에 대한 준비 I. 국내시장분석
II. 국외시장분석
III. 이마트의 중국진출
IV. 경
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중국과의 지리적 위치
- 한류 열풍
위협(Threat)
- 세계의 공룡 유통기업들의 공격적 경영
- 한국의 분단으로 인한 국제정세 악화
6. 국제시장 진출 및 확장 계획
7. 참고문헌
도서
<대한민국 1등 할인점-이마트>, 최정우, emars, 2004년
<장사
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중국 진출을 희망하는 기업들은 절대로 우리의 조급증을 중국 사업에 대입하였다가는 반드시 실패한다고 하여도 과언이 아니다. 사전에 철저한 시장조사를 통해 중장기적으로 선점할 수 있는 지역을 선택할 필요가 있다. 경쟁이 치열한 대도
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4. 이마트 PB상품의 개발
제3장 월마트의 비용우위전략 실패사례
1. 지나친 표준화
2. 국내 물류 시스템과의 충돌
3. 글로벌 소싱의 실패
4. 제조업체의 반발
제4장 이마트와 월마트의 전략 비교
제5장 결론 및 시사점
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