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다.
더 이상 귀여움과 단단함이 마티즈의 트레이드마크가 될 수 없었고, 마티즈광고가 마티즈답지 않은 웅장함으로 소비자들 앞에 다가선 것도 경차의 한계인 안정감과 고급스러움을 고루 갖추고 있기 때문이다.
무공을 연마하는 한 고수의
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아이콘으로 자리 잡는 대성공을 거두었다. <뉴 비틀 VS 마티즈>광고 포지셔닝 및 ROI 비교분석
New Beetle
Matiz
FCB GRID Model
Positioning
광고비교-경제성
광고비교-색상
광고비교-섬세함, 견고함
New Beetle 광고 ROI
Matiz 광고 ROI
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했는데 눈사람어느곳도 다치지않고 깨끗하게 제동이 됨 "제동에서도 마티즈는 앞섭니다." =>광폭타이어 기본채용
69. 진흙탕을 밀리지 않고 코너링하는 마티즈와 진흙탕에서 쭈우욱 미끌어지는 타사차량 => 광폭타이어 비교광고
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마티즈’의 공통된 Positioning
1) 주요 Target : 차의 디자인과 색상에 민감하고, 작은 차에 대한 거부반응이 없는 젊은 여성층.
2) Positioning
작은 차다. 하지만 다양한 색상과 귀여운 디자인과 효과적인 연비를 낼 수 있는 차다.
4. 광고 비교
1) 경
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마티즈 맨이야!
서브헤드 : 우린 산이 좋아, 마티즈가 좋아 유랑 생활을 합니다.
리드카피 : (없음)
보디카피 : 탁월한 엔진 - 엔진전문연구소인 대우 독일뮌헨연구소에서 개발한 경차전용 M-TEC
엔진을 장착하여 어떠한 언덕길이라도 문제 없습
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