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마케팅 전략을 실행해왔고 그 결과로 백세주라는 성공적인 제품이 탄생했다. 그러나 고객의 니즈와 원츠가 항상 변해왔기 때문에 백세주의 단일제품만으로 기업의 생존을 유지할 수 없었다. 국순당의 막걸리 시장의 진입은 철저한 시장분석
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막걸리의 맛에 대한 마케팅 전략을 세우는데 있어서 조사 범위를 국순당 생 막걸리와 전주 생 막걸리만을 대상으로 한 것이 다양한 맛을 원하는 소비자들에 대한 소비심리를 파악하기에는 부족했다. 또한 설문조사의 실시에서 다양한 브랜드
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분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product & Price
(2) Place
(3) Promotion
6. 새로운 전략 제안
(1) 문제점 분석
(2) STP 제안
(3) 4P 제안
7. 결론 및 전망
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활동 전개
주력 상품인 백세주는 국순당 발전의 밑거름
백세주를 대체할만한 새로운 히든카드 '국순당 막걸리' 서론
1.조사목적
2.주제선정배경
3.기업소개
본론
1.시장분석
2.STP분석
3.4P분석
결론
1.전략1
2.전략2
3.기대방안
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막걸리는 대표적인 막걸리 브랜드로 자리매김해왔다.
국순당은 순수 국산 쌀을 원료로 사용한 막걸리를 2009년 4월 출시하며 서울탁주에게는 잠재적 진입자에서 점점 강력한 경쟁자로 부상하고 있는바, 국순당 막걸리의 마케팅 전략은 우
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막걸리를 차별화하는 전략이 필요한데 최근 국순당은 캔 막걸리 \'아이싱\'을 출시하여 중국 시장 개척에 적극적으로 나서고 있다. 아이싱 중국 출시 이후 북경과 상해 등 대도시에서 대규모 시음행사를 꾸준히 진행 하고 있으며 중국을 비롯
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사회 문화적 환경
3) 정치적/법적 환경
4) 기술적 환경
5) 경제적 환경
(2) 포터의 5Forces 모델
(3) 내부환경 분석
Ⅲ. 국순당의 기존전략
Ⅳ. 향후전략 방향
(1) STP 전략
(2) SWOT복합 전략
(3) 4P 전략
Ⅴ. 결 론
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막걸리'중에서 전통과 기술적 우의를 가진 '국순당 막걸리' 를 중심으로 주류시장을 분석해 보았다. 국순당 막걸리는 전통을 가지고 있으며 높은 기술력과 질 좋은 원료로 사람을 생각한다는 생각을 가지는 국순당의 막걸리이다. 막걸리시장
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막걸리의 현재 소비 형태
2.1 국내 판매량
2.2 수출 판매량
3. 설문조사를 통해 알아본 막걸리의 현재 소비 형태
3.1 설문조사의 목적
3.2 설문조사 대상
3.3 설문조사 문항 선정 의도
3.4 결과
4. 막걸리 마케팅
4.1 막걸리 소믈리
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국순당 막걸리의 성정 요인에 대하 알아보고자 한다.
2009년 10대 히트 상품에 선정된 막걸리
한 해 사이에 33%이상 성장한 막걸리시장
서울 탁주가 거의 독점하고 있던 막걸리 시장을 파고든 국순당의 어떻게 시장 돌파 를 했는지 그 전략에
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