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빨간 지붕 : 집을 나타내는 삼각형의
날카로운 선
PM의 투구장식 : 혈통암시, 강렬한 로고
남성적이미지와 튼튼한 재질
정열을 상징하는 붉은색
담배를 나타내는 듯한 가늘고 긴 글씨체
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말보로 마케팅 사례분석
(1) 여성타겟 마케팅 실패사례
(2) 남성마케팅 성공사례
2) 필립모리스 위기분석과 위기극복사례분석
(1) 담배사업 역량강화
(2) 다각화 전략
* 필립모리스의 다각화
* 식품사업으로의 다각화
(3) 사회공헌활동 (
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마을)에 있는 여성의 이미지 (상큼 발랄한 여성 모델)에 연합하여 이를 반복 노출시킴으로써 연쇄 학습을 통한 무조건적인 반응(희망, 휴식, 젊음에 대한 이미지)을 얻고자 하였다. 이런 이미지는 기존의 건강음료에 비해 훨씬 더 가볍고 밝은
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마을과 2개 사업장에 대해 이동금연클리닉을 지속적으로 실시한 결과, 이중 6개 마을과 2개 사업장 633명이 완전 금연에 성공했다고 말했다.
ⅳ) 국민 암 예방 수칙
- 담배 피우지 말고, 남이 핀 담배연기도 피하기. 보건복지부가 3일 발표한 10대
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