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공략대상이
되는 세분 시장을 선택하는 것
예>르노삼성자동차의 중형차 시장 집중 마케팅
(소형,대형차시장은 제외한 중형시장 집중화전략) 마케팅원론
1. 시장세분화 및 목표시장선정 포지셔닝(STP)
2. 성공제품사례 MARLBORO
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매년 조사하는 소비자 조사에서 지난해까지 3년 연속 파이류 시장점유율 1위(2000년 약 38%)를 차지했다. 1. 기업의 성공사례
- 오리온 초코파이(한국)
- 시세이도(일본)
2. 기업의 실패사례
- 말보로 담배(미국)
- 가구제품(한국)
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말보로, 던힐, 마일드 세븐이 그런 예이다. 이 들 제품들은 제조사보다는 자체적인 브랜드 네임으로 유명하다.
KT&G 역시 ESSE, 더 원, 디스 등의 브랜드 네임으로 국내 시장을 공략중이다. 그 중 ESSE는 국내시장에서 단일 브랜드로 25%의 시장점유
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말보로 마케팅 사례분석
(1) 여성타겟 마케팅 실패사례
(2) 남성마케팅 성공사례
2) 필립모리스 위기분석과 위기극복사례분석
(1) 담배사업 역량강화
(2) 다각화 전략
* 필립모리스의 다각화
* 식품사업으로의 다각화
(3) 사회공헌활동 (
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성공적인 사례로 꼽힐 수 있다.
‘Measurable is manageable\'이라는 말이 있듯이, 어떤 자산을 관리하려면 그 자산의 가치를 측정할 수 있어야 한다. 브랜드의 경우도 예외는 아니다. 정기적으로 브랜드 자산의 가치를 측정함으로써 현재 상태를 파
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