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매일유업 ∙ 서울우유
우유시장의
특 성
우유시장의 특성
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시장의 특성
유제품은 전형적인 내수산업으로 국민소득증가와 경기 변동에 밀접한 관계가 있음
계절적 영향 : 유
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우유 시장에서 바나나 맛 우유
를 제외한 다른 제품들 중 많은 인지도를 얻고 있는 매일유업의 [우유 속에 딸기과즙],
[우유 속에 바나나과즙]등을 겨냥하고 있다.
Ⅵ. IMC 전략
1. 광고 분석
1) 피겨여왕 김연아
- 매일유업은 광고 모델로서 피겨
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마케팅 전략에 관한 연구 - 남양유업, 한국야쿠르트, 매일유업 상품을 중심으로.” 한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), Vol.24: 129-151.
백승천. 2008. “기관탐방 : 서울우유협동조합 연구소.” 식품저장과 가공산업, 7(1): 91-94.
정
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매일유업, 남양유업 등은 가격이 상대적으로 싼데다 덤으로 끼워주기 등 공격적인 마케팅으로 지난해 홈플러스에서 20% 정도 매출이 성장한데 비해 서울우유는 대형 할인마트 시장에서 점유율이 점점 줄어들고 있었던 상태였다.
그러자 우
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우유 판매량은 전주 같은 기간(4월 22~23일)보다 9.7% 감소하였다.
이번 사건으로 또 다시 우유제품은 여론의 도마위에 오르게 되었다. 정부에서 매일유업, 서울우유, 남양유업, 동원의 우유를 대상으로 검사에 들어갔고, 그 결과는 아직 나오지
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