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있다.
TV 시청이 가장 잦고 3D 기술에 있어 가장 큰 관심을 보인 40~50대를 메인 타겟으로
그들을 전제로 한 소비자 분석을 실시하여 가장 적합한 매체기획을 실행한다. 1. 시장분석
2. 소비자 분석.
3. 매체목표.
4. 매체기획.
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매체시대의 예술, 서울 : 열화당, 1987 Ⅰ. 매체정경
Ⅱ. 매체기획
Ⅲ. 매체계획
1. 매체계층(media class): TV, 라디오, 신문, 잡지, 게시판 기타
2. 매체비클(media vehicle)
1) 도달률(reach)
2) 빈도(frequency)
3) 매체선택권(media option): 구체적인 광
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1. Situation(Market) Review
- 예상고객
- 상표역사
- 구매주기
- 경쟁
- 수요 계절성, 지역별 수요량
- 촉진
- 크리에이티브
2. 5W1H 원칙
- 왜
- 누구에게
- 얼마나 많이
- 무엇을
- 언제
- 어디에
3. 매체 목표(Media Objective)
4. 매체 전략
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매체전략에 관한 연구, 성균관대학교, 2002
박현수 : 광고매체기획론, 한경사, 2008
윤세목 : 관광홍보매체의 경제적 효과 분석, 관광경영학회, 2004
이준일 : 홍보 매체로서 인터넷 활용에 관한 연구, 경희의료원, 1998
이현우 : 국제 홍보 매체로서
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매체기획자에 대한 개괄적 접근
1) 매체기획자(Media planner)이란 무엇 인가?
①매체기획이란?
②매체기획자(Media Planner)란?
2) Media planner에 대한 현실적 관찰
①자격요건
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매체 시대 매체기획 이끌 창조적 소수 길러낼 때」, 광고정보. 15: 140-151.
양윤, 성충모(2003), 「영화에서의 PPL 효과 측정」, 광고연구, 53: 135-154. 10월호: 17-22.
이희욱, 이경탁(2001), 「제품배치에 대한 이론적 고찰」, 광고연구,
이민정(2001), 「
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매체 기획의 중요도 증가
가. 타겟의 세분화
나. 매체 담당자의 역할
다. 매체기획의 전망
3.효과측정의 변화
4.소비자의 욕구변화
5.광고유형의 변화
가 쌍뱡향 서비스
나 쌍방향 광고
다. 쌍방향 광고 유형
라. 쌍방향 광고의 종류
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기획
광고업계 총람(1998), 한국광고주협회 발행
길호동,「 최근 중국 광고계의 동향 」,다이아몬드 애드, 1998, 5/6월호
김유경(1997), "문화 및 시장거리가 국제광고에 미치는 영향연구: 한미일 광고
의 소구내용을 중심으로", 『광고연구』 겨울
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기획(편). 광고연감
주호일 (2006). 교통 광고 버스. 버스 차내 및 외부 광고. 월간 팝사인.
홍성범 (2007). 옥외광고 트렌드와 발전 방향.
김요한 (2008). 브랜드 친숙도와 인지욕구에 따른 광고 반복의 설득 효과.
박수열 (2008). 랩핑광고의 커뮤니케
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매체라는 점에서 개인이 접할 수 있는 모바일 저널리즘의 양태는 현재 매체가 전하는 것처럼 모두를 위한 뉴스가 아닌 자기 자신만을 위한 뉴스로 발전할 가능성이 높다고 하겠다.
다음으로 모바일 시대에는 독자를 능동적인 이용자로 인식
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(주)매체에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황, 관계사현황, 대
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(주)매체에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황, 관계사현황, 대
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건을 널리 알리고 또는, 그 소식이나 보도인 신제품 홍보를 위한, 어떤 사실을 밝혀 알리거나 어떤 문제에 대하여 여론을 형성하는 언론매체 홍보기사 작성과, 특정한 목적을 가지고 개인이나 집단을 만나 정보를 수집하고 이야기를 나누는
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기획에 대한 실무적 기술을 발전시키는 데 중요한 역할을 했습니다.
2. 학업 목표 및 동기
제 학업 목표는 언론, 방송 및 매체학 분야에서 현대 미디어의 역할과 영향을 깊이 있게 탐구하고, 이를 통해 미디어 산업의 발전에 기여하는 것입니다
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기획자’가 되는 것입니다. 단순히 광고를 운영하는 것이 아닌, 광고주의 니즈와 소비자 행동 사이의 간극을 데이터를 통해 해석하고, 최적의 매체 조합과 콘텐츠 전략을 제시할 수 있는 사람으로 성장하고 싶습니다. 이를 위해 광고 매체별
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기획, 자료 작성, 보고업무 등을 전산화하고, 일정 관리와 결과 공유를 위한 디지털 툴(예: Notion, Trello 등)을 적극 활용하여 팀 전체의 협업 효율성을 높이겠습니다. 내부 회의 시에는 매체별 트렌드 리포트를 제공하고, 기관의 브랜드 일관성
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매체를 꾸준히 구독하고, 세미나와 워크숍에 참여해 최신 정보를 습득합니다. 또한, 경쟁사 동향과 고객 피드백을 분석해 기획 방향에 반영합니다. 데이터 분석 도구 활용을 통해 실시간으로 시장 변화를 모니터링하며, 신속하게 전략을 수정
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