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삼성 경제 연구소
논문: 에스프레소 커피 전문점 포지셔닝 전략에 관한 연구 은혜원 2008
‘이제는 고객의 감성에서 찾아라’ 내용중 일부분 발췌 Ⅰ．Michael Porter 5 Forces model
Ⅱ. 기존 커피 시장의 경
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대상기업 총괄표
2.견학기록부
3.매장소개
4.비교분석
5.문제점 및 개선방안
<출처>
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전략과 경쟁우위', 박영사.
유필화, 김용준(1994), '현대마케팅론', 박영사.
이순묵(1990), '공변량구조분석', 성화사.
이유재(1995), 고객만족의 영향에 관한 연구', 소비자시대.
이철(1995), '고객지향경영 & 고객지향마케팅', 명진출판.
예종석, 윤운
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전략의 모형
1) Kogut 모형
2) Integration-Responsiveness 모형
3) Porter 모형
4) Bartlett 모형
5) Yip 모형
4.글로벌전략의 수단
1) 시장참여
2) 제품과 서비스
3) 부가가치활동의 입지
4) 마케팅
5) 경쟁행동
5. 조직화 능력
1) 조직구조
2) 경영관리
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전략에는 부정적인 영향을 미칠 가능성이 크다. 1. 회귀분석에 대한 기초적 이해
1) 회귀분석의 정의
2) 회귀분석의 종류
(1) 단순 회귀분석
(2) 다중 회귀분석
2. 자료 수집을 위한 척도의 네 가지 유형
1) 척도의 정의
2) 척도의 분류
(1)
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마케팅 (감성마케팅)
2. 사회적 마케팅
3. 커피, 커피맛에 중점을 두고 있는 스타벅스
패스트 푸드 선두업계- 버거킹
1.고급화 전략 고수
2.자사 제품 포지셔닝 강화
위탁 급식 업계 선두주자- 삼성에버랜드 유통사업부
1. 아카데미 구
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마케팅 전략은 다음과 같다.
-제휴마케팅
카트라이더가 ‘국민게임’으로 성공할 수 있었던 또 하나의 비결은 다양한 업체와의 적극적이 제휴 마케팅에 있었다. 제과, 음료, 패스트푸드 등 주로 젊은 층이 주 고객인 업체들이 카트라이더와의
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마케팅 활용에 관한 연구’ Ⅰ. 포지셔닝의 개념
Ⅱ. 포지셔닝의 유형과 절차
Ⅲ. 포지셔닝의 지각도 작성방법
1. 다차원척도법
2. 요인분석
Ⅳ. 관광상품 포지셔닝전략
1. 속성에 의한 포지셔닝
2. 사용상황에 의한 포지셔닝
3.
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분석
2.2. SWOT분석
2.3. STP 분석
2.4. 4P전략
3. 결론
3.1. 교촌치킨의 보완점
3.2. 발전방안
통계자료 결과
참고문헌
부록 - 설문지
< 표목차 >
<표 1-1> 프랜차이즈 치킨점의 상위 10개 브랜드의 순위
<표 1-2> SWOT 분석
<표 1-
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위한 전략/방안
1) 메뉴의 다양한 개발
2) 자동차 이용고객을 대상으로 한 마케팅
3) 모바일과 인터넷을 통한 마케팅
4) 여가문화로서의 외식
5) 소프트웨어와 콘텐츠로서의 외식
6) 고객관리의 과학화
6. 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌
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