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전략보다는 고객 마케팅, 신메뉴 개발, 프로모션 전략과 같은 고객 유도 전략에 더욱 더 힘을
기울여야 기존의 강자였던 스타벅스 등의 외국 커피 브랜드과의 경쟁을 해나갈 수 있을 것이다.
- 참고문헌 -
<인터넷(www.starbucks) -> 회사소개>
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마케팅환경, 마케팅역량, 전략과 인력이 마케팅성과에 미치는 요인에 관한 연구』, 2013 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업환경의 의의 및 거시환경 요소
1. 기업환경의 의의
2. 거시환경의 요소
Ⅲ. 사회문화적 환경의 예시
Ⅳ. 참고문헌
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디마케팅의 의의
수익이 없는 고객의 수요를 감소시키고 핵심고객과의 관계에 집중하는 마케팅 활동
소비자들이 인지하지 못하는 상태에서 기업이 지속적으로 행하고 있는 마케팅 활동
단기적인 측면에서 보면 기업의 이윤 극대화라는 목
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전략: 제품 차별화를 통한 마케팅 차별화
롯데리아의 소매 커뮤니케이션 전략은 제품 중심의 커뮤니케이션 전략으로 요약해 볼 수 있다. 이는 브랜드 판촉활동을 중심의 마케팅을 수행하고 있는 맥도날드와 차별화를 꾀면서, 한국인의 입맛
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전략을 구사하고 있다.
<자료 : ‘글로벌 마케팅 시대의 PB성공 전략과 전망’, 신석호, 대한상공회의소, 1998.12 >
5. 매장의 복합공간화
할인점의 경쟁 우위 요소가 가격, 품질, 서비스에서 보다 총체적인 고객 가치의 충족으로 변화하고 있
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마케팅 사례
4-1. Ambush 마케팅
○ 공식 스폰서는 아니지만 애매하게 끼어드는 전략을 구사하여 스폰서와 유사한 마케팅 효과를 거둠
4-2. Ambush 마케팅 사례
그림 35 ▲ 아테네에서 여객선을 이용한 LG의 Ambush 마케팅
그림 36 ◀ 나이키의 buildin
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외식 프랜차이즈 산업의 문제점
1. 우리나라 외식 프랜차이즈 산업의 문제점
2. 우리나라 외식 프랜차이즈 기업의 경영상 문제점
Ⅱ. 우리나라 외식 프랜차이즈 산업의 마케팅 방안
1. 마케팅 믹스
2. 핵심역량 강화 전략 방안
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맥도널드의 정크푸드의 부정적 이미지와 대중성을 한 차원 높이는 사회봉사, 기부행사등 기업의 사회적 책임에 대한 적극적인 활동을 전개하여 브랜드의 리포지셔닝 전략이 반드시 선행되어야 한다.
끝으로 감성마케팅과 관계마케팅이 보
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맥도널드는 한치의 흔들림도 없이 가공스런 팽창행진을 거듭했다. 위에서 제시한 성공전략을 다음과 같이 정리해 보았다.
직접적인 만남을 통한 고객흡수
사원들의 반복적인 경영수업
원료 공급업체와의 꾸준한 연대를 해외까지 확산
상대
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마케팅 믹스
-성공 요인
-차별화
-경영 철학
-경영 전략
-진출현황
iii)마케팅
-지역 차별화 시스템
-STP 분석
-광고
-그린 마케팅
-제품
iv)사회 공헌
v)위기와 대처방안
-웰빙
-원산지표시 의무화
-환
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