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McDonald’s가 1993년 처음으로 런칭한 커피 전문 브랜드
2 호주에서 처음 사업 시도
-아시아, 중동 지역 300개/ 남미 110개/ 유럽 140개 이상 점포 보유
3 2006년 국내 도입
-현재 기존의 맥도날드 점포와 분리된 개별 McCafe는 없음
4 “커피 전문 업
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다각화라고 할 수 있지만 넓게 보자면 제품 혹은 서비스별로 공통된 부문을 가지고 있지 않는 사업을 하고 있기 때문에 비관련 다각화를 실행 하고 있다고도 볼 수 있다. 이러한 롯데 그룹의 다각화도 마찬가지로 앞서 설명한 맥도날드와 같
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기업 소개
현재와는 다른 새로운 분야의 사업을 개척하는 전략
1955년
캘리포니아주 샌 버나디노에서 시작
전세계 119개국, 3만여개의 매장
임직원의 50% 이상이 파트타이머 출신
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맥도날드는 위험부담은 적으며 기존의 유통망이나 가게를 이용하여 확실한 수익을 창출할 수 있는 커피시장을 노리게 되었다.
맥도날드의 다각화 전략 성공 요인을 위에서 언급한 세 가지 성공요인으로 나누어 분석할 수 있다. 먼저 산업의
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맥도날드
6) 게릴라마케팅 : 헝가리 맥도날드
7) 키즈 마케팅
8) 브랜드 네이밍 마케팅
2. 핵심역량
1) 기업 정신
2) 다각화 전략(관련/비관련)
3. 맥도날드의 경쟁우위
1) 서비스의 질
2) 뛰어난 입지전략
3) 현지화 전략
4) 새로운 분
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