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독일
1990년 중반에 독을은 유럽에서 가장 큰 경제였고 미국상품과 서비스를 수입하는 5번째 큰 나라였다. 1990년 통일이래로, 동독은 서독으로부터 계속해서 도움을 받았고 이러한 자금은 1. Little Caesars
2. 맥도날드
3. 펩시 : KFC and TacoBel
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맥도날드가 어떻게 패스트푸드업계에서 선두주자가 될 수 있었는지를 보여 줄 뿐만 아니라 새로운 시대 개척에 지표가 될 것이다. 맥도날드의 맥카페 또한 새로운 커피시장 개책의 지표가 될 수 있을지 주목해본다.
<참고자료>
www.mcdonalds
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맥도날드는 사업다각화와 성장률 저하 사이에서 중요한 결단을 내려야 할 것이다. 맥도날드 같은 경우에는 지나치게 시장점유율을 증가하기 위해 영국과 독일 등 여러 해외국가에서 현지마케팅에 알맞지 않는 지칠 줄 모르는 시도를 하였고
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◈ 입지 전략
4) 현지화 성공 요인
◈ 제품의 현지화
◈ 매장의 현지화
◈ 광고의 현지화 광고
◈ 이미지의 현지화
5) 현지화 실패 요인
◈ 독일 맥도날드 실패 사례
◈ 영국 맥도날드 실패 사례
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맥도날드 홈페이지-(http://www.mcdonalds.co.kr/#/about-us)
오마이뉴스 - 미국인이 지불하는 맥도날드 성공의 대가, ‘홍원택’
매일경제 - [T-Plus Knowledge] 시장을 만들려면 생각을 뒤엎어라
조선일보 - ‘[W뉴스피플] 맥카페 탄생시킨 장본인, 맥도날드C
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독일의 출산장려정책’, <http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=4976881&cloc=olink|article|default>
웹 사이트
Central Intelligence agency ‘the World Fact’ Life Expectancy by birth. <https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/fields/2102.html>
Europea
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