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하이트진로의 중국시장 진출전략
(1) 중국시장 진출 배경
(2) 중국 맥주시장 분석
(3) 경쟁자 분석
(4) 현지경쟁구조의 평가
(5) 하이트진로 중국 시장 진출 전략: 4P분석
Price
Place
Product
Promotion
(6) 중국 시장에서의 위기 분석
(7) 결론
3) 하
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하이트진로 기업소개
(1) 기업개요
(2) SWOT분석
3. 맥주시장 현황분석과 전망
4. 필라이트 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 필라이트 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가
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하이트맥주의 ‘하이트’는 국민 10명 중 6명이 마시는 맥주다.
‘하이트’는 출시된 지 불과 3년 만인 1996년 40년간 이어져 온 국내 맥주업계 판도를 뒤집으며 업계 1위를 탈환했고 하이트-진로그룹을 국내 최대의 종합주류전문기업으로 성장
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하이트의 상대적으로 높은 시장점유율과 모기업(OB맥주)이 다른 상품(OB 라거)을 주력으로 한다는 핸디캡을 극복하기 위해선 앞으로 더 세분화된 타겟층을 공략하는 전략을 세워야 현재의 맥주시장에서 선두주자가 될 수 있을 것이다.
참고문
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기업만이 살아남을 수 있게 되었다.
1) 스포츠 마케팅의 실시
맥주가 타깃으로 설정하고 있는 20 ~ 30대의 연령층은 스포츠에 관심이 아주 많다. 버드가 스포츠 마케팅으로 확고부동한 세계 맥주시장의 맹주로 군림한 예는 하이트에게 시사하는
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하이트맥주㈜로 상호 변경
2002. 5월 하이트맥주 100억병 판매 돌파
2005. 9월 ㈜진로 인수
2006. 3월 하이트 새 슬로건 ‘Open up! Hite’로 리뉴얼
2006. 7월 상반기 맥주시장 점유율 60% 최초돌파
2008. 7월 지주회사체제 공식 출범 기업소개
환경
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하이트맥주의 경우 주력상품인 HITE, 스타우트, 엑스필, 프라임의 명확한 차별화로 시장잠식이 이루어지지 않고 있지만, OB맥주의 OB, Cass, 카프리, 버드와이저의 경우 명확하지 못한 차별화로 인해 서로간의 시장잠식이 이루어지고 있기 때문에
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하이트 홈페이지
엑스필 광고와 시장분석
마케팅 관리론 목차
Ⅰ. 제품 분석
Ⅱ. 환경 분석
1. 맥주시장분석
2. 소비자분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
Ⅲ. 마케팅 목표 설정
1. 목표
2. 마케팅전략
Ⅳ. 광고 기본 전략
1. POSITIONING
2.
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맥주를 개발해야 한다. 수입맥주보다 우수한 품질의 상품을 판매할 수 있어야 한다.
Ⅴ. 정부의 적극적인 지원
개정안의 취지가 중소 맥주회사에 주류세를 낮춰줘 오비맥주와 하이트진로의 양강체제를 깨고, 소비자들이 다양한 맛을 즐길
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자기소개서에도 없던데, 그때는 무얼 했습니까?
교원임용고시 준비했습니다. 몇 달 동안 아르바이트를 한 적은 있지만 자소서에서도 말씀 올렸듯이 교사가 되기 위한 길에서 벗어난 적이 없습니다.
-봉사활동을 한 경험이 있습니까?
교회 청
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