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브랜드에 충성도가 높은 연예인은 없다고 생각한다. (이를 여러 마케팅 관련 설문조사가 입증했다.) 비록 다른 광고등에 출연하기는 했지만 그들은 이광고로 인해서 선호도를 높일수가 있었고, 이광고를 통해서 자신의 상품가치를 늘릴수가
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그룹에 속해 있는 광고 에이전시들에게 바친다”. 라는 책 첫 페이지의 글을 읽고 이 두 사람은 참 거만하다고 생각했다. 하지만 책 끝부분에 와서는 저자가 자신 있게 이런 말을 할 수 있었는가에 대해서 알 수 있었다. 이들은 커뮤니케이션
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등장한 패션에 많은 관심을 갖고 그것으로 자신의 모든 것을 표현하려하는 20-30대의 젊은이를 대상으로 한 매스티지 라인의 양극화가 더욱 활발히 진행될 것이라는 점이다.
[ 참고문헌 ]
김대영, 『명품마케팅』, 미래의창, 2004
김영한, 『VIP
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브랜드파워를 유지하기 위해 중국인에게 친근한 빨간색 패키지를 고수하고 있다.
전망
오리온그룹이 제과사업에서 가장 역점을 두고 있는 것은 Globalization입니다. (주)오리온은 이를 위해 이미 90년대 초반부터 국제화를 위한 노력에 최선을
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브랜드로 치과의사를 등장시킨 광고를 하면서 무설탕 껌의 돌풍
롯데는 껌시장의 주도권을 찾기 위해 1997년 「자일리톨F」란 이름으로 일반껌 형태의 자일리톨껌을 출시하고 광고까지 동원한 마케팅을 하였다. 그러나 「자일리톨 F
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롯데백화점 대비 상대적 점포 수의 부족
추가 입지의 문제
브랜드 로열티 지불의 문제
특정 시기 매출 집중에 따른 불안
O(기회)
해외 시장의 확대 가능성
동업종 및 이종업종간 제휴 기회의 확대
정보화시설의 기반 확대
T(위협)
할인매장의
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그룹은 최근, 인터넷사업의 75%는 실패할 것이라고 전망 했다. 근래 들어 많은 기업들이 이제까지의 전통적 사업방식에서 인터넷을 통한 전자상거래 쪽으로 방향전환을 시도하고 있지만 치밀한 비즈니스 전략 없이 단지 신기술에 대한 맹신과
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Ⅶ. 경쟁광고와 외국광고회사
1. 브랜드 중심의 커뮤니케이션 서비스 제공
2. 미디어에이전시의 육성
3. 네트워킹을 통한 서비스
4. 국내 광고주 영입을 통한 성장
5. 이익중심의 경영과 직원들에 대한 교육
참고문헌
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브랜드의 세분화 강화
손목시계와 휴대폰시계 차별화
4.4. Weakness-Threat 전략
휴대폰 산업과의 전략적 제휴
모조품에 대한 강력한 대응
Ⅱ.결론 (나의의견) Ⅰ.서론
1. Swatch그룹 선정 이유
2. Swatch그룹 개요
Ⅱ.본론
1. Swatch의 등장 배경 :
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브랜드화 해서 고부가가치를 창출하는 것도 좋은 방법이다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
외부환경 분석
거시 환경 분석
인구통계학적 환경
정치/법률적 환경
사회/기술적 환경
과업환경 분석
산업구조 분석
내부환경 분석
가치사슬 분
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