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시계 시장이 위협받고 있는 상황에서 Swatch그룹은 휴대폰 산업과의 전략적인 제휴를 도모할 필요가 있다.
예를 들면, Swatch시계를 휴대폰의 하드웨어에 부착하는 것이다. 휴대폰 사업자들의 경우 Swatch 아날로그시계를 휴대폰 하드웨어에 부착
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기업소개
창립 연도 1983년
창립자 Nicholas Hayek
창립 국가 스위스
산업 분야 장신구, 액세서리
종업원 수 23,580 (2007년 기준)
Swatch의 뜻
Second watch -> Swiss (made) watch
스위스 시계산업의 위기
~1945년 스위스가 전세계 손목시계 생산의 80% 차
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a licking and kept on ticking’)
Timex의 유통채널 : 약국, 할인점, 백화점, 카탈로그 쇼룸, 군대, 스포츠용품 등 공략을 통한 유통채널 혁신 1. 초기의 시계 산업시장
2. 기술의 발전에 따른 시장 변화
3. SMH와 Swatch
4. 토의 문제
5. 토의 답안
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시계」의 대명사화
스와치의 CEO - 니콜라스 하이에크
Product Pyramid
스와치의 4P전략
스와치 그룹 개요
스와치 그룹 연혁
스와치 경영 이념
스와치 그룹의 기업문화
swatch 그룹은 각기 다른 브랜드 이미지를 가진 여러 브랜드르 보유
디자
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시계산업
• 쿼츠기술의 선도자였으나 기술의 채택에는 소극적
• 1980년대 초 세계 시장 점유율이 43%에서 15% 미만으로 하락
• 1983년 Nicolas Hayek에 의해 SMH가 설립됨, Swatch 시계 개발
• 1984년 말까지 저가이면서 고품질
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