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높다는 것은 기업이 화과적을 경영을 실시해왔다는 것을 말해준다. Ⅰ. 현대자동차의 성공
Ⅱ. 성공요인
1. 신제품 개발
2. 원가 절감
3. 브랜드 인지도 향상
4. 경쟁사의 침체
5. 차별화된 마케팅 전략
Ⅲ. 시사점
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글로벌 제휴의 실패
4). 방만한 해외투자
5). 일본자동차 3사와의 당기순익추이 비교
2. 닛산의 구조조정
1). 구조조정과 부활계획
2). 구조조정 성과
3. 구조조정의 평가와 대안
1). 피할 수 없었던 선택
2). 아직 넘어야 할 많은 과제
3).
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마케팅 전략
2) 제품보다 월등한 가격 경쟁력
3) 도요타의 완벽한 A/S
4) 딜러 네트워크의 특별함
5) Brand 관리
6) 독점우위요소
Ⅳ SWOT분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat 1.TOYOTA
1. 설립배경 및 역사
2. LEXUS의 등장배경
1) Cost leader ship
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시장규모
Ⅱ. 업체별 러시아 시장 순위 및 점유율
Ⅲ. 중상류층 고객층 확보
Ⅳ. 향상된 판매 목표
Ⅴ. 수입차 1위 목표
Ⅵ. 현지화전략
Ⅶ. 베스트셀링카 등극
Ⅷ. 공격적 마케팅
Ⅸ. 브랜드 고급화
Ⅹ. 시사점
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글로벌 광고팀 광고 사례
3. 한국자동차산업연구소(자동차 경제) http://kari.hmc.co.kr
4. http://www.kotra.or.kr
5. http://www.hyundai-motor.com
6. 현대자동차의 유럽진출 전략 연구
7. 현대자동차의 경쟁력 분석
8. 매일경제신문 & 동아일보
9. 국제마케팅
9.
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자동차 산업에 미치는 영향에 관한 연구, 창원대 대학원
6. 김창섭(2007), 한·미 자유무역협정(Free Trade Agreement:FTA)체결이 국내 자동차 산 업에 미치는 영향 및 대응방안 연구, 연세대 경제대학원
7. 박철현(2008), 글로벌기업 해외진출에 대한 의
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자동차 업체의 위상을 굳히겠다는 심산이다.
3. 현대자동차 차별화의 이유 및 핵심요소
현대자동차는 그동안 벤츠, BMW 등과 어깨를 견줄 만한 독자 브랜드 도입을 검토해 왔으나, 비자금 수사로 인해 막대한 재원이 드는 새로운 사업을 벌이
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브랜드경영을 통해 세계최고를 유지
2. 브랜드가 高附加價値 創出의 根源
1) 소득수준이 향상되면서 브랜드가 소비자의 상품구매 기준
2) 브랜드는 산업의 고부가가치를 실현하는 결정적 수단
3. 글로벌 브랜드가 世界市場을 支配
1) 세계
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1) 시장 분석
2) 자사분석
3) 소비자 분석
4) 경쟁자 분석
2. STP 분석
3. Marketing Mix 분석
1) Promotion
2) Place
3) Price
3) Poduct
4. 광고 분석
◎ 결론
1. SM5 성공요인
2. 전략적 제안
참고문헌
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브랜드로 출발한 것이 초기 시장 진출에 어려움을 겪게 했다. 또한, 모기업인 롯데 제과와의 브랜드 이미지 차별화 전략과 효율적인 마케팅이 부족하여 일본 자동차 기업인 도요타와 렉서스가 가지는 것처럼 상호 보완적이면서도 확실히 분
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