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메스티지의 이미지 구축 : 메스티지(대중 + 명품)화로 대중적이면서 차별화된 자 사 브랜드 입지 구축 (메스티지 브랜드에 대한 관심 고조)-웰빙 문화의 선두주자 (공기 청정기 기능)
● 철저한 현지화
-대규모 현지 생산 설비 : 중국의 경우 85%
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공기 청정기
공기 중에 있는 먼지와 세균, 오염물질 등 을 여러 가지 방식에 의해서 제거하거나 분해하여 깨끗하고 건강한 공기를 실내에 공급하는 기계
실외공기는 자정 능력을 가지지만 밀폐된 실내공기는 자정능력이 없기 때문에 공기
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브랜드 확장이란 ?
브랜드 확장(Brand Extension)이란,
신제품을 시장에 출시할 때 이미 시장에서 강력한 이미지를
구축하고 있는 브랜드명을 이용하여 그 이름을 그대로
또는 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수
있는 범위에
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생각한다. 만약 소유하고 있다면 과시적 효과에 의해 소유하지 못한 사람들과 구별되기 때문일 것이다.
그러나 서구의 귀족과 부자는 과시적 효과 때문에 명품의 소비를 즐기지 않는다. 오히려 명품의 가격보다는 스타일을 소비하는데 자신
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비자층(매니아) 로인한 신규고객 확보의 어려움
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O1. 메스티지의 확산
O2. 고감도 고급지향 욕구 증대
O3. 경쟁시장내 높은 점유율
S2O3. 오브제 브랜드의 유명도 를 통한 경쟁시장내 높은 점유율을 유지한 다.
S3O3. 확고한 컨셉력의 차별 성으
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