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Introduction
회사의 역사
1933년 12월 08일 소화기린맥주주식회사 창립
1948년 02월 27일 상호를 동양맥주주식회사로 변경, 상표를 OB맥주로 변경
1952년 05월 22일 동양맥주주식회사 창립
1995년 03월 오비 맥주주식회사로
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맥주의 가정용 시장 확대
④ 경쟁사의 유통서비스 불만 고조
⑤ 맥주 주세 인하 (80%→72%)
4)Treat
① 경제 성장률 감소 (3.7% → 3.3%)
② 북핵사태 및 환율, 유가등으로 국내 경기 불투명
③ 맥아의 원료비 상승과 주류시장 감소추세 지속
④ 국민건
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맥주이다.
최우선적으로 개선해야 할 것은 맥주의 맛이다. 기존 자사인 오비맥주(OB Lager 기준) 맛의 특징은 쓴 맛이 더 강하고 고소한 맛이 나는 것이다. 우리 나라의 막걸리를 예로 들더라도 약간 단맛이 나는 술을 선호하는 경향이 있다. 이
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I. 서론
1. 국내 시장 환경분석
93년에 HITE맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB 따라잡기 위해서는 무엇보다도 HITE 맥주만의
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기업선정 이유 및 목적
OB맥주는 지난 40년간 맥주시장의 선두기업으로써 안정적으로 시장을 점유했지만 조선맥주의 HITE가 등장하면서부터 2위 기업으로 밀려 현재까지 시장선두를 회복하지 못하고 있다.
우리 조는 현재 2위 기업으로써 내
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기업소개
1948년 동양맥주 설립, OB맥주 출시
1989년 OB 슈퍼드라이 출시
1995년 카프리, 라거 출시
1998년 벨기에 인터브루와 합작사 설립
1999년 카스 맥주 인수
2000년 오비라거, 히트 상품 최대 수상
2003년 OB 호주 국제 맥주 대회(AIBA) 금상
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만남 Ⅰ. 환경분석
1. 오비맥주㈜
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늘려나가고 소비자들의 브랜드 충성도를 높이는 것이 필요하기 때문이다. 서 론
1. 신제품의 정의
2. 신제품 개발의 중요성
본 론
3. OB 큐팩 개발 과정
4. OB 큐팩의 전략적 우위의 요소
5. 제품 수명 주기
6. 성과
결 론
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OB맥주는 지난 40년동안 맥주시장내에서 선두기업으로써 안정적으로 시장을 점유하여 왔었다 그러나 조선맥주의 HITE가 등장하고 난뒤에 얼마 지나지 않아 2위 기업으로 밀려나 현재까지 시장선두를 회복하지 못하고 있는 실정이다 현재 2위
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젊은이들은 새로운 이미지 광고를 보고 이런 반응들을 보였습니다
바로 내 이야기를 하는 것 같아 공감이 간다
OB가 친한 친구처럼 느껴져 부담 없이 마실 수 있다
맥주를 마시는 장면이 없어서 맥주광고로서 새롭다
그냥 만나는 친구들과
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