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명품 마케팅, 미래의 창, 2004
- 질리포베츠키, 엘리에트루 지음, 유재명 옮김, 사치의 문화,
문예 출판사, 2004
- 제임스B, 트위첼 지음, 최기철 옮김, 럭셔리 신드롬,
미래의 창, 2003 ¶ 만년필의 명품 ‘몽블랑’
¶ 명품 브랜드의 흥망성쇠
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명품이라는 이름을 붙여서 신분상승에 대한 욕구와 더 나은 브랜드의 제품을 구매하고 싶은 욕구를 자극하고 있다. 물론 기업이 속옷부터 시작해서 입시학원, 자동차에 이르기까지 다양한 품목별로 명품 마케팅을 펼치는 것은 기업의 자유이
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명품의 성공요인 7. 마케팅(1/2) : Product & Price
4. 명품브랜드의 마케팅 벤치마킹 & 트랜드
1) 현대 모든 산업분야에서 Luxury 시장의 중요성 증가
2) 스토리가 있는 브랜드 이미지 구축과 커뮤니케이션
3) 상향구매 전략과 상승욕구 자극
4) 4대
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명품들까지 폭 넓은 제품들을 판매하며 연령층과 시기 구분없이 사람들이 쉽게 찾을 수 있는 곳이다. 백화점의 1층엔 손님이 금방 나가지 않도록 하기위해 시계를 갖다 놓지 않았을뿐더러, 유리창을 설치하지 않아 쇼핑에 방해가 될 수 있는
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Luxury 시장의 중요성 증가
18. 명품 브랜드의 장인 = 금융회사의 ‘전문성 높은 직원’
19. 일반고객과 구별되는 내적 차별화 수단, ‘Exclusivity’
20. 스토리가 있는 브랜드 이미지 구축과 커뮤니케이션
21. 상향구매 전략과 상승욕구 자극
22.
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욕구를 촉진 시키고 회원카드 발급, 카탈로그를 제작 배포 하는 등의 구매 욕구를 자극시키는 촉진전략을 세워 블링로즈가 불가리아 패션 액세서리 시장 진출에 성공을 이바지하기 위한 전략을 세웠다.
아직까지 미흡하고 협소(狹小)한 불가
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마케팅전략을 만들어 갈 것입니다. 저는 미래 아모레퍼시픽의 마케팅 전문가로서 소비재인 화장품이 단순 공급형 , 물량형 정책에서 탈피해 소비자와 함께가는 맞춤형 명품전략을 통해 소비자의 욕구에 자연스럽게 스며들 수 있는 마케팅 전
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