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명품을 사용하는 것이다.
그 원인은 앞에서 열거된 소유욕과시욕가치 상승욕 등의 심리적 이유, 사회규제의 약화나 미디어의 영향이로 분류되는 사회적 이유, 경제적 이유로 충분히 설명가능하다.
분명하는 것은 한국소비형태중 특히 명품
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명품소유욕이 강해 구매하려는 청소년은 명품 소비를 자기표현의 수단으로 사용한다. 사회적으로 어느정도 수준을 갖춘 뒤에는 굳이 비싼 제품으로 치장하지 않고도 충분히 자기 자신을 내세울 수 있기 때문에 이런 사람들이 명품까지 착용
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소비하는 경향이 있는데 이것은 맹목적이고 허위적인 소비를 부추긴다. 명품 몇 개를 가지고 있느냐 보다 명품을 소유하고 있느냐 없느냐가 더 의미가 있다고 생각한다. 만약 소유하고 있다면 과시적 효과에 의해 소유하지 못한 사람들과 구
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명품은 소유가 아니라 고객의 체험으로 시작된다.
과거의 명품 브랜드는 주로 이름이나 로고를 떠올렸다면 지금의 소비자들은 명품을 통한 체험과 경험을 중시한다. 기존의 명품브랜드 개념에 감각적이고 감정적인 요소가 새롭게 가미된 것
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명품 브랜드를 얼마나 갖고 있느냐 없느냐가 의미 있는 것이 되었고 명품 브랜드의 스타일을 누리기보다는 그것이 명품 브랜드이기에 소유하고 싶은 욕구를 가지며 또 무리를 해서라도 소유하려고 하고 있다. 이러한 명품 브랜드는 우리 사
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