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명품에 대한 인식이 본격화됐으며, 90년대 중·후반 들어 시장이 급성장했다. 특히 세계화 추세는 지구가 하나의 시장이라는 명제와 함께 전지구적 유행패턴을 리드하는 명품 업체의 비중을 증가시켰다.
명품 시장은 개별성을 갖는 특정한 나
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전세계 1위 명품기업인 LVMH 그룹에 속해있는 루이비통은 1854년에 창립하며 여행을 근간으로 탄생하고 성장해왔으며 170년에 가까운 기간동안 5대에 걸쳐 사업을 이어옴.
LVMH그룹 영업 이익의 절반이상을 차지하고 있으며 가방,의류 뿐 아니라,
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루이비통의 뛰어난 브랜드 이미지
- 브랜드가 가지고 있는 이미지를 함께 판매
-> 명품브랜드의 소유는 사회적인 성공을 축적된 부와 직접 연결
-> 루이비통 가방을 구입함으로써 다른 집단과의 차별성, 나의 존재가치, identity추구!&
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제한적 마케팅
소수 고소득층 한정 마케팅
대중 마케팅 중단
향수 & 화장품 시장 공략
한국인 피부 전용 화장품 출시
향수 제품 공격적 마케팅
와인 Boom
PPL광고
자사 기획의 드라마 제작 1. LVMH의 Environment Analysis (환경분석)
2. LVMH의
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명품광들. 최OO 기자. 2010.09.09.
매일경제. `합리적 소비` 상실 진짜 이유는? 나는 과소비한다, 고로 남과는 다르다. 정 OO기자. 2010.08.28.
일요서울. “나는 L(Luxury)세대, 신세대 명품족”. 이OO 인턴기자. 2005.04.
매일경제. 폐기된 짝퉁명품 루이뷔통
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