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, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016 <광고의 종류와 분류>
1. 표적청중에 따른 분류
2. 지역적 범위에 따른 분류
3. 광고 목적에 따른 분류
4. 광고가 집행되는 매체에 따른 분류
5. 자극 수요에 따른 분류
※. 참고문헌
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매체전략
(1)매체분석
매체조사 보고서에 의해 product의 목표 소비자층과 맞는 매체를 선택함.→매체의 실제도달률과 가격의 효율성을 판단.
(2)media mix ;광고를 어느 매체에 얼마나 쓸 것인 가를 결정.
(3)지역별 배분
시장에 따라 여러 market요소
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등간개념에서 사용되고 있다. 또한 상호작용성은 단일차원이 아니므로 연구의 역할은 그것의 복잡성을 밝혀내고 그 구성요소들을 나누는 것이 되어야 한다는 것이다. 일천한 인터넷의 역사로 인해 인터넷광고의 효과과정에 대한 충분한 연
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광고의 목표는 구체적으로 제시되어야 한다. 광고의 목표는 정보제공, 설득, 상기로 구분할 수 있다.
①정보적 광고: 정보적 광고는 특정 제품범주가 시장에 처음 도입되었을 때 일차적 수요를 자극하기 위해 많이 사용하는 광고유형이다.
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광고를 하여야 한다. 광고정책의 계획
Ⅰ. 광고의 개념과 목적
Ⅱ. 광고의 기능
1. 기업경영측면의 기능
2. 사회, 경제적 기능
Ⅲ. 광고의 종류
1. 광고의 주체에 따른 분류
2. 광고의 표적에 따른 분류
1) 전국광고
2) 지역광고
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