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브랜드 네임이라는 개념이 나온다. 이러한 옴니파워풀 브랜드 네이밍을 위해서는 7가지 원칙이 필요한데, -먼저 멋진 아이디어로 제품의 본질, 특성, 정신 등을 잡아라. -소비자의 관심을 끌고, 상상력을 자극시켜라. -제품에 적합한 소리를 만
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브랜드 충성도(Royalty) 강화 기능
(3)브랜드 차별화 전략으로서의 기능
(4)브랜드 표현 전략으로서의 기능
(5)소비자 위상 효과 기능
브랜드의 중요성
브랜드 네이밍 전략의 유형ㅣ
개별 네이밍 전략
패밀리 네이밍 전략
라인별 패밀리 네
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리는 패션업계에서 역량있는 CEO의 중요성을 보여줌
· 로즈 마리 브라보에 의해 가능했던 버버리의 성공적인 컴백은 브랜드 이미지를 변화시키고 기업 전반의 운영등에 창조적이고 결단력 있는 CEO의 역할이 얼마나 중요한지를 보여주는 사례
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리-크리에이팅 캠페인을 통해 합리적인 가격, 고품질의 최신 트렌드를 선보인다는 기존 가치에 더욱 스타일리쉬한 디자인과 품격이 높은 제품을 제공함으로써 업그레이드된 브랜드 가치를 키워나간다. 또한 상품 기획에도 철저하게 반영해
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BrandIdentity 차별화유도
Brand Building(IMC)
맛과친절한서비스만으로승부하는전통음식브랜드미비한IMC 전략 →외국브랜드에밀리는Brand Identity, Brand Image
경험을통한Brand Experience 강조→일관되고체계적인IMC 전략으로
강력한Brand Identity 구축
Franchi
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marketing의 개념
2. Buzz marketing의 기본 전략
3. 성공 사례들
# Case 1. 리(Lee) One True Fit
-젊은 여성들에게 딱 맞는 패션 입 소문 마케팅
# Case 2. Rock Bottom 레스토랑
-음식점 입 소문 마케팅 이렇게 한다
# Case 3. Ode Magazine의 입소문 마케팅
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기획재정부 2013년 8월 21일자 보도자료, http://www.edaily.co.kr/news 보도자료, http://forumtoday.co.kr 보도자료 Ⅰ 외채에 대한 개념과 내용이해
Ⅱ 우리나라의 외채 규모 변동
(1) IMF 사례
(2) 2008 리먼 사태
Ⅲ 우리나라 외채 동향
(1) 최
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브랜드 선택과정
2) 환경 분석 2)-1 산업환경분석
2)-2 기업분석
2)-3 SWOT 분석
3) 마케팅 믹스 전략 (4P\'s)
4) 차별화된 마케팅 전략 4)-1 브랜드 전략
4)-2 판매전략
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경이적이었다. 그리고 오늘날 타이레놀은 진통제의 No.1 브랜드가 되었다. 그 원인
은 간단하나 효과적이었던 재포지셔닝 덕분이었다.
?P&G 프링글스 실패 사례 :
새로운 형태의 포테이토칩, 프링글스는 출시하기 무섭게 18%의 시장점유율을 기
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브랜드의 광고메시지 프레이밍에 대한 소비자의 태도, 한국마케팅관리학회, 2011
문재학, 광고 메시지의 측면성 효과 : - 자아해석과 제품유형의 조절효과 -, 한국콘텐츠학회, 2011
윤여록, 온라인 의견지도자의 커뮤니케이션 스타일과 메시지
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