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전략
II. 상품수명주기
1. 상품수명주기의 의미와 발생원인
1) 상품수명주기의 의미
2) 상품수명주기의 발생원인
(1) 소비자욕구의 변화
(2) 기업의 마케팅노력
(3) 신기술의 개발
(4) 경쟁사의 활동
(5) 기타 환경요인의 변화
2. 상품수명
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마케팅전략 구사.
- 가격 경쟁력 확보 및 인도 정부에 대한 로비를 통한 현지기업에 유리한 세제 개선 실현.
□ 에이자이
o 진출개요
- 2004년 일본 제약회사 최초로 인도에 진출, 의약품판매 자회사를 통해 알츠하이머 치료약과 항궤양제 판매
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(brand)
3장 사례연구(Case study)와 포지셔닝(positioning)
3-1 자이(Xi)의 브랜드
3-2 자이(Xi)의 마케팅 전략
3-3 아파트 상품의 재-포지셔닝(re-positioning)
4장 결론
4-1 자이(Xi)의 마케팅 전략 평가
4-2 아파트 마케팅의 발전 방향
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브랜드 (brand)
3장 사례연구(Case study)와 포지셔닝(positioning)
3-1 광고 포트폴리오 분석을 통한 마케팅 분석
- 엘지 자이를 중심으로
3-2 아파트 상품의 포지셔닝
4장 새로운 전략의 수립
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자이(Xi)'를 도입했다. 'LG 빌리지'라는 널리 알려진 브랜드를 교체한 이유에는 최근 보보스족에 대한 사회적 인지도가 높아졌고, 또 그만큼 사회적 영향력이 커졌기 때문으로 분석된다.
3. 자산관리 시장의 마케팅 전략
1) 대우증권 - 당신은 인
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전략의 결정과정
1) 경쟁자의 식별
2) 경쟁자가 어떻게 지각되고 평가되는지의 파악
3) 경쟁자의 포지셔닝 파악
4) 고객의 분석
5) 포지셔닝의 선정
7. 포지셔닝을 위한 다차원 척도법
8. 포지셔닝의 성공사례 - 자이
1) 자이
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마케팅 전략을 세워 소비자들을 공략하고 그들을 위해 더 나은 품질의 아파트를 창조하려고 노력한다면 앞으로 성장할 가능성이 매우 큰 기업이라고 예상한다.
References
오리야마 카즈히사, "건설,부동산 비즈니스 마케팅 전략“, 박영률출판
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들어가며..남들에게는 꿈이지만 자이에게는 현실입니다.
Ⅰ.부동산 특성의 간략한 정리
Ⅱ.자이의 소개 및 마케팅 전략
1.자이의 소개
2.현재 자이에서 취하고 있는 마케팅 전략
Ⅲ.다른 브랜드아파트에서 취하고 있는 마케팅
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2.롯데캐슬 기업개요
1) 사업영역
2) 사명, 비전, 목표
3) 수상 내역
4) 대차대조표&손익계산서
3.마케팅환경분석
1) 산업구조분석
2) SWOT 분석
4.마케팅 목표 설정
5.롯데캐슬 STP 분석
6.마케팅 믹스 4P전략
7.결론
*참고문헌
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