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이미지 원 포인트(one point) 부각 아파트 시장의 브랜드화
2002년 당시 LG건설의 포지셔닝 현황
LG건설의 새로운 브랜드 개발 방안 3가지
2008년 현재 GS건설의 브랜드 체계
자이의 브랜드 아이덴티티 시스템
자이의 TV광고 캠페인 전략
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Xi (자이) 광고 전략
브랜드명 고지를 명확히 활용
‘아파트 광고답지 않은 전략’ 으로 차별화
브랜드 인지도의 조기 확보를 위해 이영애
라는 빅 모델을 활용
자이만의 고급스런 톤 앤 매너를 통해 고
품격 아파트로서의 이미
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1. Introduction
2. 아파트 시장 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. 브랜드 전략 분석
6. 향후 개선방안
7. 최종 결론
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소비심리 위축
실업률 하락 속에 고용불안감 지속
2. 제품분석 - 자사분석
2000년 3월 래미안 Brand launching
2002년 7월 국가 고객 만족도(NCSI) 5년 연속 1위
2004년 3월 아파트 Brand Power 3년 연속 1위
차별화 전략 : 세련되고 품격있는 아파트
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CRM 프로그램
11.3 리모델링 사업
제 12 장 참고 문헌
12.1 한국 문헌: 저널
12.2 외국 문헌: 서적
12.3 관련 홈페이지
제 13 장 참고자료
13.1 P세대란
13.1.1 P세대 개념 정
13.1.2 P세대 특징
13.1.3 P세대에 대한 마케팅 전략:”Reverse Marketing”
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적극적인 마케팅을 실시함으로써 현재 기업이 될 수 있었던 것 같다. 서론(후발업체 이수건설의 성공)
Ⅰ.이수건설의 주요산업
Ⅱ.이수건설의 경영이념
Ⅲ.이수건설의 SWOT분석
Ⅳ.이수건설의 혁신적인 경영방식
Ⅴ결론
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1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 향후 개선방안
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분석
(1) 1기 ‘Change your life’
(2) 2기 ‘당신의 이름이 됩니다.’
(3) 3기 '건강한 집, 래미안
(4) 4기 ‘U플랜/유비쿼터스 아파트’
2. 향후 광고커뮤니케이션 전개방향
(1) 경쟁브랜드 커뮤니케이션 분석
1) 자이
2) 푸르지오
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전략이란?
경쟁전략 이론의 발전배경
미국기업의 병에 대한 진단과 처방
산업분석 패러다임 vs. 핵심역량 패러다임
경쟁전략의 주요이슈
경쟁전략 수립시 고려해야 할 3대 요소
산업의 주요 성공요인의 파악
경쟁우위
경쟁우위의 창출
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분석할 수 있게 해준다. 기업 경영자원의 분류와 특성
핵심역량(Core Competence)의 정의
기업성장의 근원으로서의 핵심역량
핵심역량 Tree
핵심역량기준(How to identify core competence)
기업전략 수립에 도움을 주는 핵심역량 접근법
핵심역량사
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