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소비자가 구매필요를 느끼게 되는 심리적 불안 상태가 문제 인식입니다.
문제인식이 있은 후에 구매를 하는 경우와 그렇지 않은 경우로
나누어 집니다.
-매슬로우의 욕구 단계이론 1. 문제인식의 의의
2. 문제인식의 유발 요인
3. 인
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의의
2) 구매의사결정의 유형
(1) 관여도에 의한 분류
(2) 구매빈도에 의한 분류
(3) 위험수준에 의한 분류
(4) 구매의사결정에 의한 분류
2. 구매의사결정 과정
1) 문제인식
2) 정보탐색
3) 대안평가
4) 구매
5) 구매 후 행동
Ⅱ. 문제인식
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문제(욕구) 인식 (Problem Recognition)
의의
구매의사결정과정은 소비자가 문제 또는 욕구를 인식함으로써 시작
문제인식상황의 파악-->문제상황에 제품 제시, 광고내용에 활용
문제인식
소비자가 어떤 욕구를 지각하고 이것을 구매를 통
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의의를 발견할 수 있다.
이 작품은 80년대 중반에 몰고 왔던 여성 문제에 대한 인식을 이로써 사회 전반에 걸쳐 사회문제로 인식되는데 한 몫을 했다는 것이다. 이것은 물론 이미 지적한 바와 같이 해결책에 있어서 지극히 관념적이라는 한계
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의의를 발견할 수 있다.
이 작품은 80년대 중반에 몰고 왔던 여성 문제에 대한 인식을 이로써 사회 전반에 걸쳐 사회문제로 인식되는데 한 몫을 했다는 것이다. 이것은 물론 이미 지적한 바와 같이 해결책에 있어서 지극히 관념적이라는 한계
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