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관광객의 선호도 및 만족도에 근거한 관광상품의 개발 및 홍보가 시급히 필요하며, 경쟁력 있는 관광상품 개발을 위해서는 다방면의 제도적 여건조성과 홍보 방안들이 수립되어야 한다.
관광상품 개발 및 여건조성과 더불어 중국관광객 유
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관광객의 선호도 및 만족도에 근거한 관광상품의 개발 및 홍보가 시급히 필요하며, 경쟁력 있는 관광상품 개발을 위해서는 다방면의 제도적 여건조성과 홍보 방안들이 수립되어야 한다.
관광상품 개발 및 여건조성과 더불어 중국관광객 유
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s Competitive Position as a Destination", Annals of Tourism Research, 13 : 11∼35.
Kotler, P., Haider, D. H.(1993), and I. Rein, Marketing Places, N. Y: The Tree Press. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 관광이미지의 개념과 특성, 구성요인
1. 관광지 이미지의 의의
2. 관광이미지의 개념
3. 관
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스포츠 스폰서쉽에 의한 브랜드 연상효과 연구 : 2002년 한일 월드컵 마케팅의 결과를 중심으로, 고려대학교, 2004
박천익, 문화월드컵을 즐기자, 대구대 동문신문, 2002
이혜영, 월드컵축구 공감, 서울행정학회, 2010
최휘곤, 2002년 월드컵축구대회
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s
FIFA World Cup™ Sponsor
2.8%
8
Pepsi
Non-affiliated Competitor
2.5%
9
Hyundai/Kia
FIFA Partner
2.4%
10
Panasonic
Non-affiliated Competitor
1.9%
Ⅲ.결론
기업들은 4년마다 돌아오는 올림픽과 같은 메가 스포츠 이벤트를 브랜드의 글로벌화와 올림픽 특수를 이용한 매출 증
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s Business Strategies to Environment and Structure: Analysis and Performance Implications", Academy of Management Journal 31 1988.
3. 기타
http://www.hdsungwoo.co.kr
http://www.mujuresort.com
http://www.youngpyong.co.kr
한국 경제신문. 2002. 6. 22. 제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 목적
제 2
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브랜드 마케팅의 특징
1) 21세기는 감성적인 시대이다.
2) 인터렉티브하다.
3) 넌버블(Nonverbal)이다.
4) 엑스페리엔셜(experiential)이다.
5) 내추럴하다.
6) 필라소피(Philosophy)이다.
7. 브랜드 마케팅의 사례
1) 삼성의 글로벌 브랜드 마케팅
2) LG
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스포츠 종목으로 끌어 올렸을 뿐만 아니라 스포츠 비즈니스의 새장을 열었다는 “비즈니스사의 최고기록” 금자탑을 쌓았으며 ‘조던 경제학’ 이라는 새로운 부분을 제시하기도 하였다. 게다가 조던은 3800만 달러를 벌어들여 달러박스라는
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스포츠 경기를 관람하는 중에는 항상 자사의 제품을 함께 하는 것이 가장 자연스러운 것처럼 연출하기 위하여 다양한 방법을 사용한 것이다.
하이네켄은 특히 축구에 관련된 스포츠 마케팅을 하는 브랜드로 ‘축구를 사랑하는 모든 축구 팬
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관광객이 모두 만족할 수 있는 효과를 가져 올 것이다.
5. References
이종규, 서울 관광마케팅 지원전략연구, 시정연 97-R-30, 서울시정개발연구원, 1997.
이정록외, “이벤트관광 관광객의 행태적 특성분석: 전남 낙안 의 남도음식축제를 사례로,
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