|
문화의 획일화와 무국적화를 양산하고 있다. 이 때문에 대기업 중심의, 단기적으로 흉내만 낸 스폰서라든지, 기업의 이미지와 맞지 않는 문화의 지원, 흥행된 소스들만의 일방적인 지원 등 바람직하지 않은 문화마케팅이 실현되고 있는 것이
|
|
|
문화의 획일화와 무국적화를 양산하고 있다. 이 때문에 대기업 중심의, 단기적으로 흉내만 낸 스폰서라든지, 기업의 이미지와 맞지 않는 문화의 지원, 흥행된 소스들만의 일방적인 지원 등 바람직하지 않은 문화마케팅이 실현되고 있는 것이
|
|
|
48개이며 지원 액수는 930여억 원으로 2000년의 626여억 원에서 48% 증가하였다.
국가와 사회도 기업의 문화마케팅 활동을 장려하고 세제 등으로 지원해야 한다. 영국 기업과 문화예술단체들이 연대하여 1976년 발족한 A&B(Arts & Business)」는 현재까
|
|
|
문화마케팅연구소)
-조서환, 추성엽 “대한민국 일등상품 마케팅전략” , 위즈덤하우스
-현대카드 IR 2011, Annual Report
-정희수, “국내신용카드 산업의 규제와 시사점” , 하나금융경영연구소
-상지대 이희복 언론광고학부 교수, “현대카드 캠
|
|
|
문화예술을 선별하여 적극적이고도 장기적인 문화마케팅 파트너십을 형성하는 것이 더욱 효과적이다. )
참고자료
문화마케팅연구소
http://www.culturemkt.com/
에버랜드
http://www.everland.com/
포스코
http://www.posco.co.kr/
쌈지
http://www.ssamziemall.co.kr/
CJ기
|
|
 |
연구소, 서울.
곽동성, 강기두(1999) 서비스마케팅. 동성사, 서울.
강기두, 이지희(2001) 문화예술 공연관객의 라이프스타일에 관한 탐색적 연구-뮤지컬공연 관객을 중심으로-. 경영학연구.
강윤정(2010) 기업의 문화마케팅이 기업이미지, 기업소비
|
|
|
원들에게 문화의 혜택을 주는 전 방위 문화마케팅을 실천한다. 직원 대상의 문화마케팅은 최고의 복리후생 수단이다. IBM은 뉴욕 메트로폴리탄 박물관 등에 직원들이(동반 인원 포함) 무료로 입장하도록 배려한다.
“문화지원의 58%가 직원들
|
|
|
마케팅 방안의 확장 연구가 필요하다.
국내 참고 문헌
■ 단행본 ■
강태구(2002), 『국제경영』, 박영사, p. 217
김용범(2000), 『한국 전통문화의 이해』, 문학아카데미, p. 221
대홍기획 마케팅전략연구소(2002), 『Change Korea』, 대홍기획, p. 6
두산동
|
|
|
연구소, 2006.
이현정(2002),관객성향 잘 파악한 무대가 관객을 부른다, 문화예술, 9. 34-36.
Langeard, E. & Eiglier, P. (1983). "Interactive Behaviors of Arts Consumers and Arts Organization", Marketing the Arts.
신봉희(2002),「한국무용의 대중적 활성화를 위한 마케팅 전략에
|
|
|
마케팅 PR효과에 대한 연구 : 영화를 활용한 상품판매 촉진전략을 중심으로」, 석사학위 논문, 서강대학교 언론대학원
3. 국외 논문
Babin, L.A., & Carder S. T., Viewers' recognition of brands placed within a film International Journal of Advertising, 15(2), 1996.
Elliot, S., P
|
|
 |
(주)그린마케팅트렌드연구소에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현
|
|
 |
(주)그린마케팅트렌드연구소에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현
|
|
|
(주)그린마케팅트렌드연구소에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현
|
|
|
(주)그린마케팅트렌드연구소에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현
|
|
|
협동조합산림문화연구소에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
|
|
 |
연구소 부문 외 지원자] 학업 외에 관심과 열정을 가지고 했던 경험 중 성과를 창출했거나 목표를 달성한 경험을 기술하시기 바랍니다. [중앙연구소 부문 지원자] 학위연구 및 수행가능연구 또는 경력연구 위주로 본인의 연구경험 등을 기술
|
|
 |
마케팅 전문가로서의 면모를 갖춘 뒤 입사 20년 차가 되었을 때 저의 전문 영역을 하나 더 늘리고 싶습니다. 우선 마케팅 분야에서의 전문성을 바탕으로 지금껏 일해보지 않은 지역에 대한 공부를 통해 지역적 전문성을 확장하는 방향, 혹은
|
|
 |
마케팅 전문가로서의 면모를 갖춘 뒤 입사 20년 차가 되었을 때 저의 전문 영역을 하나 더 늘리고 싶습니다. 우선 마케팅 분야에서의 전문성을 바탕으로 지금껏 일해보지 않은 지역에 관한 공부를 통해 지역적 전문성을 확장하는 방향, 혹은
|
|
 |
연구소 부문 외 지원자] 학업 외에 관심과 열정을 가지고 했던 경험 중 성과를 창출했거나 목표를 달성한 경험을 기술하시기 바랍니다. [중앙연구소 부문 지원자] 학위연구 및 수행가능연구 또는 경력연구 위주로 본인의 연구경험 등을 기술
|
|
 |
문화의 국제적 교류에 참여하며 글로벌 미디어 환경에서 경쟁력을 갖추겠습니다. 해외 미디어 기관 및 연구소와 협력하여 국제 공동 프로젝트에 참여하고, 글로벌 미디어 동향과 혁신 사례를 국내에 소개하는 역할을 수행하겠습니다. 이를
|
|
메뉴펼치기
