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예술위원회 홈페이지 www.arko.or.kr 보도자료中 2007년 1월16일 자료
비록 큰 액수는 아니더라도 전통예술분야에 대한 지속적인 투자가 결정된 것은 확실히 도움이 되는 일이다. 안정적인 예산의 확보와 위에서 기술한 전략적인 공연예술마케팅이
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마케팅(ambushmarketing):이벤트에 편승,문화이미지를 제고
즉, 문화마케팅에서는 고객의 감성을 터치하고 은근하게 숨어서 체험 하도록 해주는 감성, 매복, 마케팅 등이 전형적인 기법이다.
비영리 예술기관과 영리를 추구하는 예술기관의 마케
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마케팅(ambushmarketing):이벤트에 편승,문화이미지를 제고
즉, 문화마케팅에서는 고객의 감성을 터치하고 은근하게 숨어서 체험 하도록 해주는 감성, 매복, 마케팅 등이 전형적인 기법이다.
비영리 예술기관과 영리를 추구하는 예술기관의 마케
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문화 마케팅을 성공시키기 위한 전략
첫째, 전략과 계획을 세우고 접근해야만 한다.
(문화예술과의 연계를 도모하기에 앞서 계획과 명확한 목표를 먼저 설정하여 문화마케팅을 기업의 문화전략으로 발전시키려는 노력이 선행되어야 한다.
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마케팅 분석
1. 내적 환경 분석
2. 외적 환경 분석
3. SWOT 전략 분석
4. SWOT 믹스 활용
- SO ․ ST ․ WO ․ WT 전략
5. STP 전략 분석 - 경쟁 대비 포지셔닝 맵 분석 포함
6. 4 P 전략 분석
◎ 난타의 성공 요인 정
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있는 공연
2. 공연의 퀄리티
3. 배우의 연기력
4. 관람료
5. 공연 만족도 대비 관람료
6. 기분전환과 스트레스 해소 여부 LG아트센터 소개
공연시장분석
LG아트센터의 현 모습
LG 아트센터의 마케팅 전략
문제점 및 전략 제안
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문화예술마케팅을 위한 마케팅 전략기획, 한국문화정책개발원, 2002.
곽영식·이윤경·장호·홍재원, 마케팅 관리, 대명, 2005.
김성혁, 관광마케팅론, 대왕사, 1992.
김소영·곽영식·김용준, Mixture Model을 이용한 공연관람고객의 시장세분화, 광
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문화마케팅 파트너십을 형성하는 것이 더욱 효과적이다. 마지막으로 기업은 문화마케팅을 수행함에 있어 전문가를 적극 활용해야 한다. 문화마케팅은 문화예술의 감성코드를 활용한 전문영역의 마케팅전략임을 인식하고 전문가와 함께 기
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문화 고양 및 생산성 증대
4. 문화 시설과 WIN-WIN: 신한 은행과 덕수궁 미술관
▣ 문화마케팅 효과측정을 위한 이미지 조사
▣ 문화마케팅의 성공을 위한 8가지 전략과제
▣ 성공적인 문화마케팅 사례 - 영국 로이드은행
▣ 참고문헌
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마케팅을 중심으로-, 사회과학 연구 제 15집 제2호, 1997
박홍식, 도시마케팅의 전략과 의미, 중앙행정논집, 2000
심진범·김돈호, 인천시 구도심 장소마케팅 전략 연구, 인천발전연구원, 2002
이무용, 도시개발의 문화전략과 장사 마케팅, 공간과
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