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문점 현황
3. 국내 기업들의 커피 시장 진출 - 1. 동서식품 2. 웅진식품 3. 대상
4. 커피 시장 앞으로의 방향
5. 진입할 수 있는 커피 시장
6. 커피전문 Franchise 매장 분포도
7. Franchise별 분석 – (1) 카페베네
7. Franchise별 분석 – (2) 엔젤리
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동서 식품 전무는 "3단계 프로세스를 활용하는 이유는 각종 정보의 정확성을 기할 수 있기 때문"이라며 "8단계 프로 세스에 비해 투입되는 인원도 상대적으로 적고 빠른 피드백으로 결과를 빨리 도출할 수 있는 장점도 있다"고 강조했다.
이 회
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문으로 동서식품과 코카콜라가 주도하고 있다. 특히 음료의 유행을 선도라는 20대의 호응이 커서 새로운 상품들이 지속적으로 출시되고 있고 적극적인 광고판촉활동을 벌이고 있다.
2>차음료- 20대 여성들의 수요가 상당히 높은 부문이다.
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문의 내용은 '89년 10월부터 국내 생산한 테이스터스 초이스 커피는 동서의 맥심 커피와 치열한 각축전을 벌이고 있는 상품으로 89년 8-9월 가정용 커피시장의 39.9%를 차지한 동서의 맥심 커피를 바짝 뒤쫓고 있다.'라는 기사가 실렸었다.
커피시
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- 강화 섬 쌀 (TVCF)
2)태평양 - 설록차 (신문)
3)농심 - 채식주의 (TVCF)
4)삼성전자 - 하우젠 (TVCF)
2. 감성광고
1)서울우유- 서울우유 (TVCF)
2)KTF기업 - KTF (TVCF)
3)동서식품 - 캔 맥스웰하우스 (TVCF)
4)BC카드 - BC카드 (TVCF)
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Strengths
1. 동서식품의 높은 시장 점유율과 매출
2. 타사보다 우수한 평가를 받은 패키지 디자인
3. 카누 TV광고에 대한 높은 인지도
4. 기호나 용량에 따라 다양한 제품 라인 보유
5. 타사 대비 모델과 제품에 대한 높은 인지도
Weaknesses
1.
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동서식품이 수입하는 ‘레드불’이 국내 에너지음료 시장의 대부분을 점유하고 있는 상황이다. 실제 명문제약 내부 조사 보고서에 따르면 이 제품을 알고 음용한 적이 있는가라는 질문에 ‘핫식스’ 제품이 78.1%, ‘레드불’ 제품이 63.4%로,
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문이나 잡지 광고에서 자주 이용되고 있는데요. 광고에 나와있는 것들중에 가장 객관적으로 상황을 정확하게 묘사하는 특성을 가지고 있습니다.
사진이나 이런 저런 이미지 같은 것은 보는 사람 주관적으로 그 상황해석이 이루어 져서 의도
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문화와 감성을 파는 것’을 지향
이성적, 기능적 접근보다는 감성적으로 소비자들에게 추구하고 어필
광고 전략도 정보성보다는 감수성을 더 강조
톱스타 연예인과 사회 명사를 기용하여 소비자들의 동기와 욕구를 자극
맥심&
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동서식품보다 떨어지는 이유는 한국 네슬레의 이미지가 한국소비자에게 가깝게 느껴지지 않기 때문이라고 보여지기 때문이다. 이는 철저한 현지화전략으로 한국인에게 완벽하게 소구할 수 있는 전략을 통한 공격적 마케팅의 전개가 필요함
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